旅發(fā)局新年度的政府撥款減少了兩成，為此調(diào)整旅游推廣模式，月月放煙花及無人機表演不再，改為只配合節(jié)慶活動。本月開始將多推盛事，并與商戶合作送優(yōu)惠、強化香港穆斯林友好目的地形象等，目標(biāo)是全年吸客4900萬，比去年增加一成。

　　市場大環(huán)境在改變，游客消費心態(tài)在改變，旅游推廣模式也要與時俱進。放煙花及無人機表演有一定吸引力，但次數(shù)多了，難免會失去新鮮感，有必要作出調(diào)整。今年旅發(fā)局重點吸引穆斯林游客，屬明智之舉。全球穆斯林人口眾多，消費能力不能小覷，而且與特區(qū)政府拓展經(jīng)貿(mào)新市場的大方向脗合。當(dāng)然，穆斯林有其獨特的宗教文化及生活習(xí)俗，香港要做好相關(guān)配套和培訓(xùn)。

　　啟德體育園已經(jīng)啟用，這既是香港新地標(biāo)，也是旅游推廣的一張新名片。日前舉行的盛大開幕式十分成功，彰顯了香港的“軟實力”。展望未來，香港要用好體育園的作用，提升旅游業(yè)競爭力。首先是爭取舉辦更多大型賽事，如深受大眾歡迎的羽毛球、網(wǎng)球、籃球比賽等，如果能邀請到國際足球勁旅來港搞表演賽，吸引力更大。過去香港場地不足，與許多賽事失諸交臂。如今有了國際級的場館，談條件的“牙力”自然不同。

　　其次，多舉辦大型演唱會。下月將上演的Coldplay演唱會，吸引全世界各地大量歌迷，盛況為近年僅見。娛樂界頂流自帶光環(huán)，粉絲眾多，其一舉一動皆受到全球關(guān)注。這樣的演唱會越多，對香港各行各業(yè)的幫助也就越大。

　　其三，體育園耗資300億元打造，是全球第二昂貴的大型先進場館，本身就是熱門旅游景點。旅行社將體育園納入路線，會提升叫座力。發(fā)動“網(wǎng)紅”在社交平臺推廣體育園，也能放大乘數(shù)效應(yīng)。

　　香港致力發(fā)展創(chuàng)新經(jīng)濟，宣傳手段上的創(chuàng)新是應(yīng)有之義。用好啟德體育園這張新名片，旅游推廣有事半功倍之效。