圖:迎客松。\黃山風(fēng)景區(qū)宣傳部供圖
城市與山同名,黃山不僅是一座山,更是一座城,是安徽旅游走向國際的“橋頭堡”。“支持黃山高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)生態(tài)型國際化世界級?休閑度假旅游目的地城市”,安徽省第十一次黨代會、省十三屆人大第五次會為黃山市的發(fā)展指路引航,標(biāo)定了這座山水夢幻之城的“國際化”定位。
站在新的起點,黃山市依托黃山、徽州兩個頂流IP,著力打造國際會客廳、城市會客廳、鄉(xiāng)村會客廳,構(gòu)建“山水村夜”文旅產(chǎn)業(yè)新坐標(biāo)系,傾力打造山水人文之城、創(chuàng)意創(chuàng)新之城、開放樞紐之城、青春活力之城、美麗幸福之城,向“世界的黃山”邁出堅實步伐。
2022年2月,安徽《皖南國際文化旅游示范區(qū)“十四五”建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布,明確以“大黃山”為核,打造生態(tài)型國際化世界級?休閑度假旅游目的地、全球生態(tài)文明發(fā)展高地、全國文化和旅游深度融合發(fā)展樣板地。作為中國現(xiàn)代旅游的始發(fā)地和具有世界影響力的旅游城市,黃山市正在高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)“大黃山”生態(tài)型國際化世界級?休閑度假旅游目的地城市,并加快山上山下協(xié)同聯(lián)動,構(gòu)建全域全時全體驗的目的地體系,打造點上有風(fēng)韻、線上有風(fēng)光、面上有風(fēng)景的大景區(qū),在建設(shè)“大黃山”生態(tài)型國際化世界級?休閑度假旅游目的地中彰顯黃山作為、貢獻黃山力量。
擁黃山和徽州兩個頂流IP
黃山山水冠絕天下,森林覆蓋率高達82.9%,黃山風(fēng)景區(qū)集世界自然文化雙遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、世界生物圈保護區(qū)四項桂冠于一身,堪比《雪人奇緣》中千峰奇秀的夢幻仙境,是《阿凡達》哈里路亞山的靈感之源。同時,黃山是徽文化發(fā)祥地?;罩菸幕懵晝?nèi)外,是中國享譽世界的三大地域文化之一,新安畫派、徽州四雕等經(jīng)久不衰,西遞.宏村入選世界文化遺產(chǎn),徽州傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)營造技藝等列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn),祁門紅茶是英國王室的至愛臻品。目前,黃山市擁有5項人類非遺、310個中國傳統(tǒng)村落、八千處歷史文化遺存、百萬件徽州文書,密度、數(shù)量世所罕見。
如果說黃山風(fēng)景名勝區(qū)是吸引游客前來的動機,那么來大黃山休憩放松、全方位感知徽州文化將是黃山旅游未來發(fā)展的方向。黃山市近年來不斷加強對徽州歷史文化的保護傳承,以建設(shè)國家級徽州文化生態(tài)保護區(qū)為統(tǒng)領(lǐng),以小快靈立法等法治保護加持頂流資源,以科技賦能、數(shù)字手段全域保護物質(zhì)和非物質(zhì)遺產(chǎn),正深入實施徽州古建筑保護利用工程、徽劇振興工程,推廣金融賦能村落徽州保護經(jīng)驗,推行村落徽州徽派民居建設(shè)技術(shù)導(dǎo)則。今年6月底,住建部公布首批傳統(tǒng)村落保護利用可覆製經(jīng)驗清單,黃山有3項做法獲住建部推廣。黃山市亦正積極推進徽州文書申報世界記憶遺產(chǎn)名錄和“萬里茶道”申遺工作,推動國家徽學(xué)研學(xué)院落戶黃山,打通黃山走向世界的文化條形碼。
此外,為讓更多年輕人了解黃山,黃山市近年來不遺余力地推動徽文化的全新表達。深入挖掘徽文化特性,通過創(chuàng)意加持、藝術(shù)語言、時尚呈現(xiàn),打開“Z世代”與徽州文化的情感通道,目連戲、徽州大魚、板凳龍、儺舞等非遺民俗、徽州好物走進景區(qū)街區(qū)、融于現(xiàn)代生活,持續(xù)熱起來、潮起來,散落各地的古民居古建筑變成安放身心的鄉(xiāng)村美學(xué)綜合體、鄉(xiāng)村藝術(shù)空間。在此基礎(chǔ)上,黃山市用文化的理念發(fā)展旅游、用旅游的載體傳播文化,增強傳統(tǒng)文化時尚感和流行度,打造“非遺+”等更多潮流新玩法,做大文化創(chuàng)意、徽派古建、藝術(shù)經(jīng)濟和民宿產(chǎn)業(yè),推動山水年輕化、文化當(dāng)代化、美食國際化,讓徽文化與時代氣息交相輝映。
“黃山”和“徽州”兩個頂流IP成為黃山市打造國際化旅游目的地的特色資源和重要競爭力。今年5月,2022-2023年度“中國美好生活城市”榜單在成都重磅揭曉,黃山市榮膺中國美好生活城市十大“秀美之城”。黃山之秀秀在山水,黃山之美美在人文。這也是黃山市繼“中國魅力城市”“中國優(yōu)秀旅游城市”“公眾最向往的中國城市”等榮譽后,獲得的又一“國字號”殊榮。
令世界矚目的“國際會客廳”
從春和景明的“外長會客廳”、“屯溪倡議”載入史冊到銀裝素裹的總理圓桌會,2022年的黃山一次次站在世界的聚光燈下,在新時代中國特色大國外交中留下黃山一頁,成為展示中國的美麗窗口。2023年,造訪黃山的國際友人絡(luò)繹不絕。近期,外交學(xué)院與黃山合作共建會有新動作,首屆中日韓新農(nóng)人交流項目也將落戶黃山,黃山“國際會客廳”日益向世界敞開。
近年來,黃山市加快“國際會客廳”布置,聚焦市民和游客的微觀感受,加快制定全國最干凈城市屯溪標(biāo)準(zhǔn),有序推進百個城市“徽客廳”建設(shè)、百個城市網(wǎng)紅打卡點打造以及400個以上“微改造、精提升”項目實施,全面實施《皖南古村落西遞景區(qū)“席地而坐”服務(wù)規(guī)范》團體標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),切實提升城市淨(jìng)化、綠化、亮化、彩化、美化水平。
打造永不落幕的城市“放映廳”。黃山市深入實施“創(chuàng)意黃山 美在徽州”城市品牌全球推廣計劃,持續(xù)開展“四季黃山”主題推介,創(chuàng)新舉辦徽州創(chuàng)意坊春之約、“海外華文媒體走讀黃山”等活動,創(chuàng)新文旅敘事體系,全面打響“吾心安處是黃山,人間有味是徽州”品牌,推動迎客松、馬頭墻、徽派建筑等文化標(biāo)識推陳出新、文化產(chǎn)品“破圈”。
同時,堅持“外事+”賦能,鞏固重大外事活動成果,黃山市加快打造服務(wù)外交外事活動基地,培育有黃山特色的會展品牌,精心籌備RCEP地方政府高層合作論壇、中國屯溪“一帶一路”文化論壇等一批外事活動、國際會議和國際論壇;建立外交外事資源庫,建設(shè)69家國際交流合作基地,打造一批小而美的民間外交品牌,啟動黃山風(fēng)景區(qū)和瑞士少女峰新一輪三年合作行動計劃;國際友好城市、友好交流城市、友好景區(qū)增至29個,活躍度居安徽省第一位。
黃山,正以一座世界名山的高度、文化名城的厚度與全球?qū)υ?,加快建設(shè)更具國際化、高端化、專業(yè)化的國際會客廳,更好展現(xiàn)中國風(fēng)范、安徽風(fēng)采、黃山風(fēng)韻。