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              ?未嘗味道先看設(shè)計(jì) 月餅包裝鬥一番

              2021-09-07 04:23:22大公報(bào)
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                中秋臨近,食月餅的傳統(tǒng)依然是“指定動(dòng)作”,大家買了月餅未?可會(huì)先被它們的包裝吸引?近年,月餅包裝設(shè)計(jì)已非傳統(tǒng)一個(gè)餅盒咁簡(jiǎn)單,品牌已由過(guò)去重視口味的競(jìng)爭(zhēng),擴(kuò)展至禮盒的設(shè)計(jì),現(xiàn)今裝載月餅的包裝不再單一,四方盒只是其中一款。為了吸引大小朋友,為了環(huán)保,品牌各出奇謀,更有將月餅盒打造成首飾盒、珠寶箱、玩具、手提箱等,吃完月餅后,禮盒可以循環(huán)再用。\大公報(bào)記者 陳惠芳、許詠妍

                古時(shí)月餅一般只以布包裹,后來(lái)發(fā)展至用牛油紙、紙盒,到了二十世紀(jì),因?yàn)樯唐坊嗍褂眉埡?、鐵盒包裝。一直以來(lái),月餅種類推陳出新,但雙黃蓮蓉及流沙奶皇仍是市場(chǎng)主流,而包裝設(shè)計(jì)即使如何多樣化,傳統(tǒng)鐵盒仍“屹立不倒”。

                食月餅賞“名畫”

                中秋節(jié)將至,多個(gè)月餅品牌早已推出海量宣傳,包裝設(shè)計(jì)更是愈見新意。今年MONET Collection采用法國(guó)印象派畫家克洛德.莫奈的四幅名畫作為設(shè)計(jì)概念。品牌授權(quán)人黃麗嫦(Esther)認(rèn)為重視月餅包裝設(shè)計(jì),并不代表少花心思在月餅質(zhì)素上,因包裝能加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力,和月餅質(zhì)素同樣重要。今年品牌采用名畫概念,目的是以最簡(jiǎn)易、最快、最直接的方法,令消費(fèi)者感受大師級(jí)畫家的作品。

                Esther說(shuō):“今次的品牌包裝猶如令大家去到法國(guó),隔空感受印象派大師的情懷,并非只是食月餅而已。同時(shí),禮盒也可供珍藏。”

                創(chuàng)新設(shè)計(jì)吸客

                她又言,傳統(tǒng)鐵盒和新派設(shè)計(jì)可以并存,因?yàn)樯弦惠叺娜藢?duì)傳統(tǒng)品牌月餅有一份情懷及習(xí)慣,每年不作其他選擇??墒窃谑袌?chǎng)上,尤其是今年新冠肺炎疫情仍未止,設(shè)計(jì)上更要?jiǎng)?chuàng)新,刺激人們的消費(fèi)意欲。有華人的地方都會(huì)重視中秋節(jié),市場(chǎng)很大,傳統(tǒng)和新派月餅各有特色,市場(chǎng)可以容納不同品牌及不同種類的月餅產(chǎn)品。

                對(duì)于月餅禮盒的設(shè)計(jì),Esther說(shuō):“我覺(jué)得包裝概念要有特色,只要用心去做,令人們有更多選擇。最重要的還是,保留在這傳統(tǒng)節(jié)日吃月餅的習(xí)慣?!?/p>

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