中秋臨近，食月餅的傳統(tǒng)依然是“指定動作”，大家買了月餅未？可會先被它們的包裝吸引？近年，月餅包裝設計已非傳統(tǒng)一個餅盒咁簡單，品牌已由過去重視口味的競爭，擴展至禮盒的設計，現(xiàn)今裝載月餅的包裝不再單一，四方盒只是其中一款。為了吸引大小朋友，為了環(huán)保，品牌各出奇謀，更有將月餅盒打造成首飾盒、珠寶箱、玩具、手提箱等，吃完月餅后，禮盒可以循環(huán)再用。\大公報記者 陳惠芳、許詠妍

　　古時月餅一般只以布包裹，后來發(fā)展至用牛油紙、紙盒，到了二十世紀，因為商品化，多使用紙盒、鐵盒包裝。一直以來，月餅種類推陳出新，但雙黃蓮蓉及流沙奶皇仍是市場主流，而包裝設計即使如何多樣化，傳統(tǒng)鐵盒仍“屹立不倒”。

　　食月餅賞“名畫”

　　中秋節(jié)將至，多個月餅品牌早已推出海量宣傳，包裝設計更是愈見新意。今年MONET Collection采用法國印象派畫家克洛德．莫奈的四幅名畫作為設計概念。品牌授權人黃麗嫦（Esther）認為重視月餅包裝設計，并不代表少花心思在月餅質(zhì)素上，因包裝能加強對消費者的吸引力，和月餅質(zhì)素同樣重要。今年品牌采用名畫概念，目的是以最簡易、最快、最直接的方法，令消費者感受大師級畫家的作品。

　　Esther說：“今次的品牌包裝猶如令大家去到法國，隔空感受印象派大師的情懷，并非只是食月餅而已。同時，禮盒也可供珍藏。”

　　創(chuàng)新設計吸客

　　她又言，傳統(tǒng)鐵盒和新派設計可以并存，因為上一輩的人對傳統(tǒng)品牌月餅有一份情懷及習慣，每年不作其他選擇?？墒窃谑袌錾希绕涫墙衲晷鹿诜窝滓咔槿晕粗?，設計上更要創(chuàng)新，刺激人們的消費意欲。有華人的地方都會重視中秋節(jié)，市場很大，傳統(tǒng)和新派月餅各有特色，市場可以容納不同品牌及不同種類的月餅產(chǎn)品。

　　對于月餅禮盒的設計，Esther說：“我覺得包裝概念要有特色，只要用心去做，令人們有更多選擇。最重要的還是，保留在這傳統(tǒng)節(jié)日吃月餅的習慣。”