中秋臨近，食月餅的傳統(tǒng)依然是“指定動(dòng)作”，大家買了月餅未？可會(huì)先被它們的包裝吸引？近年，月餅包裝設(shè)計(jì)已非傳統(tǒng)一個(gè)餅盒咁簡(jiǎn)單，品牌已由過(guò)去重視口味的競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)展至禮盒的設(shè)計(jì)，現(xiàn)今裝載月餅的包裝不再單一，四方盒只是其中一款。為了吸引大小朋友，為了環(huán)保，品牌各出奇謀，更有將月餅盒打造成首飾盒、珠寶箱、玩具、手提箱等，吃完月餅后，禮盒可以循環(huán)再用。\大公報(bào)記者 陳惠芳、許詠妍

　　古時(shí)月餅一般只以布包裹，后來(lái)發(fā)展至用牛油紙、紙盒，到了二十世紀(jì)，因?yàn)樯唐坊嗍褂眉埡?、鐵盒包裝。一直以來(lái)，月餅種類推陳出新，但雙黃蓮蓉及流沙奶皇仍是市場(chǎng)主流，而包裝設(shè)計(jì)即使如何多樣化，傳統(tǒng)鐵盒仍“屹立不倒”。

　　食月餅賞“名畫”

　　中秋節(jié)將至，多個(gè)月餅品牌早已推出海量宣傳，包裝設(shè)計(jì)更是愈見新意。今年MONET Collection采用法國(guó)印象派畫家克洛德．莫奈的四幅名畫作為設(shè)計(jì)概念。品牌授權(quán)人黃麗嫦（Esther）認(rèn)為重視月餅包裝設(shè)計(jì)，并不代表少花心思在月餅質(zhì)素上，因包裝能加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力，和月餅質(zhì)素同樣重要。今年品牌采用名畫概念，目的是以最簡(jiǎn)易、最快、最直接的方法，令消費(fèi)者感受大師級(jí)畫家的作品。

　　Esther說(shuō)：“今次的品牌包裝猶如令大家去到法國(guó)，隔空感受印象派大師的情懷，并非只是食月餅而已。同時(shí)，禮盒也可供珍藏。”

　　創(chuàng)新設(shè)計(jì)吸客

　　她又言，傳統(tǒng)鐵盒和新派設(shè)計(jì)可以并存，因?yàn)樯弦惠叺娜藢?duì)傳統(tǒng)品牌月餅有一份情懷及習(xí)慣，每年不作其他選擇?？墒窃谑袌?chǎng)上，尤其是今年新冠肺炎疫情仍未止，設(shè)計(jì)上更要?jiǎng)?chuàng)新，刺激人們的消費(fèi)意欲。有華人的地方都會(huì)重視中秋節(jié)，市場(chǎng)很大，傳統(tǒng)和新派月餅各有特色，市場(chǎng)可以容納不同品牌及不同種類的月餅產(chǎn)品。

　　對(duì)于月餅禮盒的設(shè)計(jì)，Esther說(shuō)：“我覺(jué)得包裝概念要有特色，只要用心去做，令人們有更多選擇。最重要的還是，保留在這傳統(tǒng)節(jié)日吃月餅的習(xí)慣?！?/p>