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              ?創(chuàng)科了望/數(shù)字人擴(kuò)展媒體產(chǎn)業(yè)邊界\江渺渺 陳迪源

              2025-03-14 05:02:16大公報(bào)
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                圖:“數(shù)字人”不再是科幻場(chǎng)景中的虛擬角色,而是實(shí)際進(jìn)入多個(gè)領(lǐng)域。圖為一款“AI數(shù)字人”在博覽會(huì)上回答觀眾提問(wèn)。

                如今的“數(shù)字人”(Digital Human)不再是科幻場(chǎng)景中的虛擬角色,而是實(shí)際進(jìn)入了包括媒體、商業(yè)、娛樂(lè)和教育等多個(gè)領(lǐng)域。這些擬真的AI虛擬人形,不僅能模擬人類的外貌、聲線與語(yǔ)氣,甚至還能經(jīng)由云端運(yùn)算與巨量資料搜集,即時(shí)回應(yīng)使用者需求。

                在剛剛過(guò)去的春節(jié)假期,《杭州新聞聯(lián)播》使用AI數(shù)字人作為播報(bào)主持。這些AI主播不僅擁有與真人幾乎一致的神情與語(yǔ)調(diào),亦能實(shí)現(xiàn)“零失誤、零差錯(cuò)”。對(duì)新聞專業(yè)學(xué)生而言,這種以AI代替真人的趨勢(shì)讓他們感到明顯的就業(yè)焦慮,甚至有人考慮“換專業(yè)”或透過(guò)考研深造來(lái)因應(yīng)可能的就業(yè)沖擊。

                數(shù)字人的普及代表了一種多層級(jí)的產(chǎn)業(yè)升級(jí),牽動(dòng)了從軟體算法到硬體設(shè)備、從數(shù)據(jù)分析到內(nèi)容創(chuàng)作等不同領(lǐng)域的投資與就業(yè)需求。一方面,AI虛擬人的研發(fā)需要龐大的技術(shù)支援,包括深度學(xué)習(xí)模型的訓(xùn)練、動(dòng)作捕捉與表情擬真度的優(yōu)化,以及跨語(yǔ)言的語(yǔ)音合成與翻譯功能;另一方面,圍繞數(shù)字人的商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景也極為廣泛:從24小時(shí)不間斷的線上直播到企業(yè)線上客服,從娛樂(lè)節(jié)目的虛擬主持到線上教育課程的AI導(dǎo)師,都能由數(shù)字人提供精準(zhǔn)而個(gè)性化的服務(wù),并為企業(yè)開創(chuàng)新的利潤(rùn)空間。

                在此背景下,整個(gè)供應(yīng)鏈與服務(wù)生態(tài)都得以擴(kuò)張。云端運(yùn)算提供商、資料標(biāo)注公司、虛擬形象設(shè)計(jì)工作室、聲音合成技術(shù)團(tuán)隊(duì)、人工智能算法研究者等都成為了“AI數(shù)字人經(jīng)濟(jì)”中的關(guān)鍵角色。大企業(yè)與初創(chuàng)公司紛紛投入資金與人才,試圖搶占先機(jī)。因此,從宏觀經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看,數(shù)字人具有顯著的就業(yè)拉動(dòng)效應(yīng):既能為現(xiàn)有職位帶來(lái)新的專業(yè)需求,也能催生出一系列圍繞AI技術(shù)與虛擬內(nèi)容的全新職位。

                媒體是最早受到?jīng)_擊并嘗試數(shù)字人技術(shù)的行業(yè)之一。以往,新聞播報(bào)依賴主播的專業(yè)現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)力,而今AI數(shù)字人不僅可以“一天24小時(shí)、全年無(wú)休”地持續(xù)播報(bào),還能將語(yǔ)音、畫面與資料同步整合,大幅降低人力成本與錯(cuò)誤率。面對(duì)用戶愈加碎片化的觀眾習(xí)慣,各家媒體也可利用數(shù)字人針對(duì)不同區(qū)域、不同人群,快速生成在地化或訂制化的新聞內(nèi)容。這種個(gè)性化分眾策略,能顯著提升觀眾黏性與收視率,并吸引更多廣告主投放資源,形成新的媒體營(yíng)收模式。

                在娛樂(lè)節(jié)目方面,未來(lái)虛擬主持人與虛擬嘉賓替制作團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了更大的創(chuàng)作彈性。大型綜藝節(jié)目可設(shè)定各種主題情境,讓數(shù)字人與真人藝人共同互動(dòng),甚至跨越時(shí)空與文化障礙,在舞臺(tái)上呈現(xiàn)創(chuàng)新的節(jié)目形式。此舉不僅增添了娛樂(lè)性,也能透過(guò)話題制造與社交媒體傳播為節(jié)目帶來(lái)龐大的流量。就連選秀節(jié)目與國(guó)際文化交流活動(dòng),也有可能引進(jìn)“數(shù)字人評(píng)審”,讓節(jié)目形式更加多樣化、國(guó)際化。

                雖然新聞專業(yè)學(xué)生對(duì)AI“搶飯碗”感到擔(dān)憂,但實(shí)際上,數(shù)字人的大規(guī)模應(yīng)用也意味著新的發(fā)展契機(jī)。傳統(tǒng)的媒體從業(yè)者若能掌握AI運(yùn)算邏輯、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作與互動(dòng)設(shè)計(jì)等多項(xiàng)技能,便能成為業(yè)內(nèi)急需的復(fù)合型專業(yè)人才。許多具備程式開發(fā)和藝術(shù)設(shè)計(jì)雙重背景的年輕人,更將在虛擬形象建模、動(dòng)作捕捉、生成式AI腳本撰寫等領(lǐng)域擔(dān)當(dāng)重任。對(duì)整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),合理整合AI數(shù)字人與人力資源,才能同時(shí)兼顧效率、創(chuàng)新和溫度。

                重構(gòu)內(nèi)容分發(fā)模式

                隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)和云端運(yùn)算進(jìn)一步成熟,數(shù)字人的發(fā)展可望在更廣泛的場(chǎng)景里爆發(fā)。從線上客服到醫(yī)療輔助診斷,從遠(yuǎn)距教育到跨國(guó)企業(yè)會(huì)議,都能看到AI虛擬人的身影。對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)而言,這不僅能大大拓展服務(wù)邊界,也將重構(gòu)內(nèi)容的制作與分發(fā)模式。未來(lái)的媒體平臺(tái)或許可以根據(jù)用戶的個(gè)人偏好自動(dòng)生成專屬的虛擬主播,甚至結(jié)合元宇宙場(chǎng)景,讓觀眾與新聞現(xiàn)場(chǎng)或娛樂(lè)舞臺(tái)無(wú)縫互動(dòng)。品牌方與廣告主也將更加青睞這種“永不疲倦、可無(wú)限創(chuàng)造”的AI代言人,進(jìn)而推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的行銷模式再度升級(jí)。

                AI數(shù)字人的興起不僅是一次技術(shù)迭代。在經(jīng)濟(jì)層面,它透過(guò)創(chuàng)造新商業(yè)模式和投資機(jī)會(huì),帶動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)升級(jí)與就業(yè)市場(chǎng)重組;在媒體領(lǐng)域,它更改變了資訊傳播和內(nèi)容創(chuàng)作的方式,打造更貼近觀眾需求且靈活多變的節(jié)目形態(tài)。以香港為例,作為亞洲的國(guó)際媒體中心和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)樞紐,AI數(shù)字人為本地媒體行業(yè)帶來(lái)了嶄新機(jī)遇,不僅能提高節(jié)目制作效率,還可用于多語(yǔ)言播報(bào)、個(gè)性化內(nèi)容定制等,進(jìn)一步拓展本地與國(guó)際市場(chǎng)的影響力。

                隨著AI數(shù)字人的技術(shù)越趨成熟且普及,香港有望成為“人機(jī)協(xié)作”的媒體創(chuàng)新典范,在虛實(shí)交融的世界里,共同創(chuàng)造更豐富、多元且具深度的內(nèi)容生態(tài),并進(jìn)一步鞏固其作為國(guó)際媒體之都的地位。

               ?。ń烀鞛橹袊?guó)傳媒大學(xué)國(guó)際交流與合作處(港澳臺(tái)事務(wù)辦)副處長(zhǎng)、陳迪源為香港創(chuàng)科發(fā)展協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)主席)

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