圖：“數(shù)字人”不再是科幻場景中的虛擬角色，而是實際進入多個領域。圖為一款“AI數(shù)字人”在博覽會上回答觀眾提問。

　　如今的“數(shù)字人”（Digital Human）不再是科幻場景中的虛擬角色，而是實際進入了包括媒體、商業(yè)、娛樂和教育等多個領域。這些擬真的AI虛擬人形，不僅能模擬人類的外貌、聲線與語氣，甚至還能經(jīng)由云端運算與巨量資料搜集，即時回應使用者需求。

　　在剛剛過去的春節(jié)假期，《杭州新聞聯(lián)播》使用AI數(shù)字人作為播報主持。這些AI主播不僅擁有與真人幾乎一致的神情與語調(diào)，亦能實現(xiàn)“零失誤、零差錯”。對新聞專業(yè)學生而言，這種以AI代替真人的趨勢讓他們感到明顯的就業(yè)焦慮，甚至有人考慮“換專業(yè)”或透過考研深造來因應可能的就業(yè)沖擊。

　　數(shù)字人的普及代表了一種多層級的產(chǎn)業(yè)升級，牽動了從軟體算法到硬體設備、從數(shù)據(jù)分析到內(nèi)容創(chuàng)作等不同領域的投資與就業(yè)需求。一方面，AI虛擬人的研發(fā)需要龐大的技術支援，包括深度學習模型的訓練、動作捕捉與表情擬真度的優(yōu)化，以及跨語言的語音合成與翻譯功能；另一方面，圍繞數(shù)字人的商業(yè)應用場景也極為廣泛：從24小時不間斷的線上直播到企業(yè)線上客服，從娛樂節(jié)目的虛擬主持到線上教育課程的AI導師，都能由數(shù)字人提供精準而個性化的服務，并為企業(yè)開創(chuàng)新的利潤空間。

　　在此背景下，整個供應鏈與服務生態(tài)都得以擴張。云端運算提供商、資料標注公司、虛擬形象設計工作室、聲音合成技術團隊、人工智能算法研究者等都成為了“AI數(shù)字人經(jīng)濟”中的關鍵角色。大企業(yè)與初創(chuàng)公司紛紛投入資金與人才，試圖搶占先機。因此，從宏觀經(jīng)濟角度來看，數(shù)字人具有顯著的就業(yè)拉動效應：既能為現(xiàn)有職位帶來新的專業(yè)需求，也能催生出一系列圍繞AI技術與虛擬內(nèi)容的全新職位。

　　媒體是最早受到?jīng)_擊并嘗試數(shù)字人技術的行業(yè)之一。以往，新聞播報依賴主播的專業(yè)現(xiàn)場表現(xiàn)力，而今AI數(shù)字人不僅可以“一天24小時、全年無休”地持續(xù)播報，還能將語音、畫面與資料同步整合，大幅降低人力成本與錯誤率。面對用戶愈加碎片化的觀眾習慣，各家媒體也可利用數(shù)字人針對不同區(qū)域、不同人群，快速生成在地化或訂制化的新聞內(nèi)容。這種個性化分眾策略，能顯著提升觀眾黏性與收視率，并吸引更多廣告主投放資源，形成新的媒體營收模式。

　　在娛樂節(jié)目方面，未來虛擬主持人與虛擬嘉賓替制作團隊帶來了更大的創(chuàng)作彈性。大型綜藝節(jié)目可設定各種主題情境，讓數(shù)字人與真人藝人共同互動，甚至跨越時空與文化障礙，在舞臺上呈現(xiàn)創(chuàng)新的節(jié)目形式。此舉不僅增添了娛樂性，也能透過話題制造與社交媒體傳播為節(jié)目帶來龐大的流量。就連選秀節(jié)目與國際文化交流活動，也有可能引進“數(shù)字人評審”，讓節(jié)目形式更加多樣化、國際化。

　　雖然新聞專業(yè)學生對AI“搶飯碗”感到擔憂，但實際上，數(shù)字人的大規(guī)模應用也意味著新的發(fā)展契機。傳統(tǒng)的媒體從業(yè)者若能掌握AI運算邏輯、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作與互動設計等多項技能，便能成為業(yè)內(nèi)急需的復合型專業(yè)人才。許多具備程式開發(fā)和藝術設計雙重背景的年輕人，更將在虛擬形象建模、動作捕捉、生成式AI腳本撰寫等領域擔當重任。對整個媒體產(chǎn)業(yè)來說，合理整合AI數(shù)字人與人力資源，才能同時兼顧效率、創(chuàng)新和溫度。

　　重構內(nèi)容分發(fā)模式

　　隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)和云端運算進一步成熟，數(shù)字人的發(fā)展可望在更廣泛的場景里爆發(fā)。從線上客服到醫(yī)療輔助診斷，從遠距教育到跨國企業(yè)會議，都能看到AI虛擬人的身影。對媒體產(chǎn)業(yè)而言，這不僅能大大拓展服務邊界，也將重構內(nèi)容的制作與分發(fā)模式。未來的媒體平臺或許可以根據(jù)用戶的個人偏好自動生成專屬的虛擬主播，甚至結合元宇宙場景，讓觀眾與新聞現(xiàn)場或娛樂舞臺無縫互動。品牌方與廣告主也將更加青睞這種“永不疲倦、可無限創(chuàng)造”的AI代言人，進而推動相關產(chǎn)業(yè)的行銷模式再度升級。

　　AI數(shù)字人的興起不僅是一次技術迭代。在經(jīng)濟層面，它透過創(chuàng)造新商業(yè)模式和投資機會，帶動整體產(chǎn)業(yè)升級與就業(yè)市場重組；在媒體領域，它更改變了資訊傳播和內(nèi)容創(chuàng)作的方式，打造更貼近觀眾需求且靈活多變的節(jié)目形態(tài)。以香港為例，作為亞洲的國際媒體中心和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)樞紐，AI數(shù)字人為本地媒體行業(yè)帶來了嶄新機遇，不僅能提高節(jié)目制作效率，還可用于多語言播報、個性化內(nèi)容定制等，進一步拓展本地與國際市場的影響力。

　　隨著AI數(shù)字人的技術越趨成熟且普及，香港有望成為“人機協(xié)作”的媒體創(chuàng)新典范，在虛實交融的世界里，共同創(chuàng)造更豐富、多元且具深度的內(nèi)容生態(tài)，并進一步鞏固其作為國際媒體之都的地位。

　　（江渺渺為中國傳媒大學國際交流與合作處（港澳臺事務辦）副處長、陳迪源為香港創(chuàng)科發(fā)展協(xié)會創(chuàng)會主席）