河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長王榮麗在會上發(fā)表講話

 

　　會議上，河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長王榮麗全面總結了2023年全省文旅營銷宣傳工作，分析了全國文旅內卷大戰(zhàn)、流量為王、技術迭代的營銷宣傳新形勢，就2024年工作進行了安排部署：

 

　　一是全省聯(lián)動，做強主題活動，打響品牌聲勢。組織策劃開展“跟著微短劇去旅行”“跟著節(jié)氣游河北”“跟著賽事去旅行”“跟著演藝看河北”等多個主題活動，在全省征集“2024河北文旅新玩法榜單”，征集推出“2024河北citywalk精品路線”等，持續(xù)擴大“這么近，那么美，周末到河北”品牌影響力。

 

　　二是聚焦發(fā)力，做大品牌宣傳，展示美麗河北。河北省文化和旅游廳進一步完善了全省宣傳營銷聯(lián)動機制，方便各級文旅部門及時報送相關新聞線索、素材和稿件。將擇優(yōu)在北京、天津等周邊省市各大高鐵站、重點區(qū)域地鐵等戶外媒體以及央級、省級主流媒體和廳屬新媒體平臺刊登宣傳，構建全省“一盤棋”、上下暢通、高效聯(lián)動、聚焦發(fā)力的文旅宣傳格局。

 

　　三是正確引導，做好輿情處理，營造良好氛圍。會議要求各級文旅部門要在擴大宣傳營銷的同時，始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，做好正面宣傳及網(wǎng)絡輿論引導工作，守好文旅宣傳的意識形態(tài)陣地，營造和諧清朗的網(wǎng)絡輿論環(huán)境。

 

　　王榮麗副廳長指出，2024年，全省文旅系統(tǒng)要從五個方面發(fā)力，推動全省營銷宣傳邁上新臺階：一是要提升新媒體運營水平、建好平臺；二是要整合自媒體宣傳力量、建好隊伍；三是要創(chuàng)新新媒體宣傳內容、打造爆款；四是要發(fā)揮融媒體宣傳優(yōu)勢、搶占高地；五是要加強主題活動謀劃、集中造勢，匯聚更大合力，把“這么近，那么美，周末到河北”品牌叫得更響亮，吸引更多游客到河北來旅游。

 

　　會議上，各位專家就文旅行業(yè)在新媒體時代的傳新傳播、旅游目的地的營銷推廣、網(wǎng)絡輿情的引導等主題進行交流授課，既有理論高度，又有實戰(zhàn)技巧和案例剖析，給全省文旅營銷宣傳工作帶來啟迪和幫助。
 

　　會議印發(fā)了2023年度河北省旅游宣傳推廣十大案例，從品牌打造、活動策劃、跨界營銷、區(qū)域宣傳等維度樹標桿、立典范，強化示范引領，為各地下一步營銷宣傳工作提供借鑒。