“今年發(fā)布的全市文旅投融資項(xiàng)目，幾乎是各區(qū)最珍貴、最核心、最亮眼的文旅資源。”昌平區(qū)文化旅游發(fā)展集團(tuán)副總經(jīng)理艾瑩瑩表示。創(chuàng)新創(chuàng)意多、核心資源多、合作空間大，這也是參加本屆文旅投融資對(duì)接會(huì)的嘉賓頻繁提到的幾個(gè)詞。
本次對(duì)接會(huì)對(duì)具有創(chuàng)新性、示范性、引領(lǐng)性的50宗招商融資項(xiàng)目及20宗落地實(shí)施項(xiàng)目進(jìn)行集中推介，涵蓋文旅科技創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景、綠色生態(tài)旅游、文商旅體創(chuàng)意空間、旅游景區(qū)品牌煥新、文旅小鎮(zhèn)與休閑康養(yǎng)度假、精品酒店與鄉(xiāng)村民宿、文化創(chuàng)意旅游、科普研學(xué)基地、旅游服務(wù)配套、“平急兩用”旅游設(shè)施等10個(gè)領(lǐng)域。
北京環(huán)球度假區(qū)、京彩燈會(huì)、朝陽(yáng)公園微博IN跨次元引力場(chǎng)、亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸、“灣里”文化商業(yè)綜合體、朝外UIC-城市活力創(chuàng)新中心、通州頂點(diǎn)國(guó)際親子主題樂(lè)園等一批新建項(xiàng)目，代表了北京近年來(lái)最國(guó)際、最“CITY”的潮流方向，成為北京文旅推動(dòng)全國(guó)文化中心和國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的“代表作”。
京南旅游度假區(qū)、HTC沉浸式數(shù)字VR文化體驗(yàn)、古北水鎮(zhèn)“聚光計(jì)劃”“世界名山”香山片區(qū)整體改造提升、居庸關(guān)長(zhǎng)城景區(qū)提升、通州大運(yùn)河城市濱水岸線休閑空間與常態(tài)化嘉年華等50宗具有融資合作需求的重點(diǎn)項(xiàng)目，預(yù)估總投資約673億元。這些項(xiàng)目主題突出，特色鮮明，符合北京文旅高質(zhì)量發(fā)展需要，項(xiàng)目落地將為北京文旅產(chǎn)業(yè)不斷注入新的活力。
創(chuàng)新創(chuàng)意，推動(dòng)“流量”變“留量”
如何讓北京文旅的“流量”，真正變成讓游客愿意長(zhǎng)時(shí)間停留并且來(lái)了還想來(lái)的“留量”?
首先是創(chuàng)新創(chuàng)意。在本次對(duì)接會(huì)推出的70宗重點(diǎn)項(xiàng)目中，文旅科技應(yīng)用場(chǎng)景、文化創(chuàng)意旅游類(lèi)以及具備創(chuàng)意空間特質(zhì)的項(xiàng)目共計(jì)34宗，占比近50%?！逗虻仄骄€》《看我天地中軸》等沉浸式數(shù)字VR體驗(yàn)展、北京藝云數(shù)字藝術(shù)中心(王府井)、石景山首鋼園文旅科技新場(chǎng)景項(xiàng)目集群、2024北京·天橋音樂(lè)劇年度盛典等項(xiàng)目，融合了沉浸式文旅體驗(yàn)場(chǎng)景、文化消費(fèi)新空間、區(qū)域文化品牌打造等諸多創(chuàng)新元素，訴說(shuō)著北京文旅對(duì)于不斷成長(zhǎng)、不斷突破的渴望與期待。
HTC VIVE董事長(zhǎng)特別助理、中國(guó)區(qū)公共事務(wù)總經(jīng)理馬芳表示，“HTC VIVE憑借FOCUS 3頭顯和業(yè)界領(lǐng)先的大空間解決方案LBSS，已經(jīng)聯(lián)合全球合作伙伴在多個(gè)城市落地了胡夫金字塔、巴黎圣母院等國(guó)際主題IP的VR體驗(yàn)展。未來(lái)HTC將致力于開(kāi)發(fā)屬于中國(guó)本土的文化IP，讓更多消費(fèi)者有機(jī)會(huì)體驗(yàn)我國(guó)傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新科技相結(jié)合的展覽形式。下個(gè)月，與樂(lè)道初音攜手合作的無(wú)界之境數(shù)字藝術(shù)中心—798巴黎圣母院沉浸式VR體驗(yàn)展將揭幕。借助798藝術(shù)區(qū)獨(dú)特的藝術(shù)氛圍，項(xiàng)目一定能展現(xiàn)出更加璀璨的效果。”
其次是“新老共生”。以位于前門(mén)大柵欄的大觀樓影城為例，該影城始建于清末時(shí)期，被譽(yù)為“中國(guó)電影誕生地”。本次合作擬對(duì)大觀樓進(jìn)行改造和運(yùn)營(yíng)提升，引入電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文化創(chuàng)意、文旅科技體驗(yàn)等產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，打造傳統(tǒng)影院轉(zhuǎn)型升級(jí)的示范標(biāo)桿。類(lèi)似的項(xiàng)目還有備受市場(chǎng)關(guān)注的北京中軸線鐘鼓樓片區(qū)的老城保護(hù)更新、順義中石化油庫(kù)城市文化休閑會(huì)客廳、豐臺(tái)南苑兩千年工業(yè)文創(chuàng)街區(qū)改造，以及耳熟能詳?shù)?ldquo;北京坊”二期、隆福寺街區(qū)二期等。
“在寸土寸金的北京，如何利用老舊廠房、園區(qū)進(jìn)行存量的轉(zhuǎn)換，不僅關(guān)乎著落實(shí)首都城市功能定位的重要使命，更關(guān)注著我們以何種方式面對(duì)歷史，如何對(duì)待城市曾經(jīng)走過(guò)的路。” 北京七九八文化科技有限公司黨委副書(shū)記、副總經(jīng)理嚴(yán)明丹表示。
此外，平谷區(qū)先行先試，推出金海湖“平急兩用”文商旅體綜合體、“樂(lè)和云鄉(xiāng)”鄉(xiāng)村療愈康養(yǎng)空間等項(xiàng)目，加快創(chuàng)建國(guó)家“平急兩用”發(fā)展先行區(qū)。
行業(yè)洞察，文旅高質(zhì)量發(fā)展未來(lái)可期
活動(dòng)中，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉圍繞文旅產(chǎn)業(yè)投融資的新理念、新模式、新路徑，分享了其行業(yè)洞察觀點(diǎn)。魏院長(zhǎng)認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)數(shù)字化、綠色化、融合化發(fā)展的新機(jī)遇。文旅投資目標(biāo)將從注重經(jīng)濟(jì)效益的單維度目標(biāo)向強(qiáng)化社會(huì)、生態(tài)、文化效益的多元綜合目標(biāo)轉(zhuǎn)變;投資重點(diǎn)向智慧文旅與數(shù)字文旅項(xiàng)目?jī)A斜，從新建項(xiàng)目為主向“存量改造與存量盤(pán)活”項(xiàng)目為主轉(zhuǎn)變。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建表示，文旅高質(zhì)量發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)從挖掘壟斷性資源向開(kāi)發(fā)創(chuàng)新性產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，要重視低設(shè)施依賴(lài)的業(yè)態(tài)和輕量化投資的項(xiàng)目，不能停留在文化數(shù)字化上，而是要在數(shù)字化文化下大力氣，用數(shù)字化、智能化來(lái)推動(dòng)文化新形態(tài)、新業(yè)態(tài)發(fā)展。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共建文旅產(chǎn)業(yè)大生態(tài)圈
多個(gè)機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的文旅產(chǎn)業(yè)投融資報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，行業(yè)投資信心不斷提升，這亦與本次對(duì)接活動(dòng)熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍不謀而和。
中國(guó)旅游集團(tuán)、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)、北京演出集團(tuán)、華住集團(tuán)、中青旅控股、浦江中國(guó)等文旅重點(diǎn)企業(yè)，以及開(kāi)心麻花、九維文化、繁星戲劇村、恒信東方、京東方、HTC VIVE等細(xì)分賽道的“市場(chǎng)新秀”，共計(jì)120余家機(jī)構(gòu)代表參與本次對(duì)接活動(dòng)。
中國(guó)工商銀行北京市分行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行北京市分行分別從打造文旅綜合融資服務(wù)、“農(nóng)文旅”一體化融合等角度，解讀了各自在支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的創(chuàng)新性金融產(chǎn)品。
平谷金海湖“平急兩用”康養(yǎng)度假中心、無(wú)界之境數(shù)字藝術(shù)中心—798巴黎圣母院沉浸式VR體驗(yàn)展、中石化順義油庫(kù)城市文化休閑會(huì)客廳、少城時(shí)代亞洲音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮、中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心鄉(xiāng)村振興影視等5宗項(xiàng)目進(jìn)行意向投資簽約，共計(jì)金額約14.7億元。
多家機(jī)構(gòu)表示，“前幾年受疫情影響，合作模式均以輕資產(chǎn)輸出為主。隨著文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇與快速發(fā)展，企業(yè)新的戰(zhàn)略逐漸恢復(fù)投資條線，其中北上廣深這樣的一線城市以及準(zhǔn)一線城市仍是重點(diǎn)關(guān)注的區(qū)域。”
在各界積極推動(dòng)構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)大生態(tài)圈的發(fā)展趨勢(shì)下，北京文旅資源交易平臺(tái)與北京市文化和旅游協(xié)會(huì)、北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、北京演出娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)、北京市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，未來(lái)五方將發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)資源的共建共享。
創(chuàng)新升級(jí)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)投融資體系
近年來(lái)，北京市文化和旅游局堅(jiān)決貫徹落實(shí)市委市政府決策部署，在創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)投融資體系建設(shè)方面打出“組合拳”。
2024年，北京市文化和旅游局與工農(nóng)中建四大銀行及北京銀行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出千億融資計(jì)劃，未來(lái)五年為北京文旅企業(yè)提供1500億元意向融資授信支持。優(yōu)化提升文旅資源交易平臺(tái)、旅游融資擔(dān)保機(jī)制和政策性保險(xiǎn)服務(wù)體系。北京文旅資源交易平臺(tái)累計(jì)掛牌文旅項(xiàng)目2862宗，成交項(xiàng)目474宗，成交金額453億元;旅游融資擔(dān)保平臺(tái)累計(jì)擔(dān)保旅游項(xiàng)目3203個(gè)，銀行放款46.1億元;京郊旅游政策性保險(xiǎn)服務(wù)體系累計(jì)為26191戶(hù)次旅游經(jīng)營(yíng)戶(hù)提供187.54億元的風(fēng)險(xiǎn)保障。
作為北京市文旅產(chǎn)業(yè)投融資合作的重要平臺(tái)，北京文旅重點(diǎn)項(xiàng)目投融資對(duì)接會(huì)已連續(xù)舉辦五屆，先后推出重點(diǎn)文旅項(xiàng)目213宗，已經(jīng)成為北京市擴(kuò)大文旅產(chǎn)業(yè)有效投資的一項(xiàng)品牌活動(dòng)。
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