米廣弘供圖

　　如今演唱會市場就掀起了新一波熱度，不管是老牌歌手、資深偶像，還是流量明星、原創(chuàng)樂隊，都爭相“卷”入這一賽道，熱鬧程度可見一斑。演唱會火了，但火的卻不只演唱會，還有不斷冒出來的諸多文旅消費新場景、新業(yè)態(tài)，因此也有人形象地將之形容為“行走的GDP”。

　　跨城觀演日漸風靡。人們不僅追求音樂帶來的激情，也沉浸式享受當?shù)氐娜宋娘L情，主打一個把音樂融入“詩和遠方”。以往的演唱會舉辦地普遍青睞北上廣深等地，不僅是因為這些城市擁有大型體育場館等完備的設施，更有交通便利、承接經(jīng)驗豐富等方面的考慮。近年來，不少演唱會開始向基礎條件良好的新一線乃至二三四線城市延伸，更多大城小城因音樂而同頻共振。

　　如果說廣場舞是中老年人的主場，那演唱會就是年輕人的“戰(zhàn)場”。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，18至34歲的年輕群體是演出市場的消費主力。有的年輕人專門“打飛的”前往幾百公里外，只為赴一場音樂之約;也有人帶上“不掃興”的父母一起追星，聆聽那些年的經(jīng)典旋律。如今，在“說走就走的旅程”里，看演唱會已經(jīng)被很多人列入計劃表。

　　近年來，全國眾多旅游城市紛紛出招，借助社交媒體加大對當?shù)靥厣幕糜钨Y源的宣傳力度。從“南方小土豆”勇闖哈爾濱到打工人向往阿勒泰……不少“寶藏”城市憑借特色標簽“出圈”。

　　演唱會經(jīng)濟為何能釋放“溢出效應”?觀眾有熱情。演唱會經(jīng)濟的火爆，反映了當下人的一種生活態(tài)度。如今，年輕群體的生活觀念和消費觀念正在經(jīng)歷一場深刻的變革，忙碌的工作之余，選擇一場“演出+旅游”的周末之旅，已成一種新潮的方式，為愛買單永不過時。市場有期待。人流便是財流，“辦一場、賺一場”也成了目前線下演出市場的真實寫照。除了交通出行、餐飲住宿等，諸如音響燈光的租借、激光設備的生產(chǎn)等相關行業(yè)，也都在期待著進一步站上演藝經(jīng)濟的新風口。地方有誠意。一場演唱會點燃大眾的熱情，這背后離不開當?shù)叵嚓P部門的精心策劃、籌備與支持。各城市在線積極回應網(wǎng)友的建議和意見，或大手筆或細微處，無不體現(xiàn)出滿滿誠意，提升了觀眾的觀看體驗、出行感受。所以，辦演唱會除了要算“經(jīng)濟賬”，更要打好“感情牌”，以真心呵護樂迷真情，才能實現(xiàn)“曲終人不散”。

　　文旅經(jīng)濟發(fā)展的“高光時刻”，少不了一場場演藝活動的“持續(xù)高歌”。但演唱會經(jīng)濟的“潑天富貴”接不接得住?又要用什么去接?都在考驗著各地做工作的思路與能力。

　　讓“一時火”變?yōu)?ldquo;一直火”。不可否認，短時間內(nèi)高密度的演出、相似的陣容，難免使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，而且僅靠明星效應來“粘”住客流是不持久的。要想放大演唱會的“長尾效應”，還需要通過優(yōu)質(zhì)的體驗、硬核的服務和人性化的管理，讓“頭回客”變“回頭客”。

　　從“演藝界”邁向“文旅業(yè)”。目前，“演出+旅游”是促進文旅消費、提升城市形象的有效途徑之一，這已逐漸成為共識。但遺憾的是，能夠持續(xù)輸出高質(zhì)量演藝作品、擁有強勁號召力的歌手仍較為稀缺;讓小城盲目復制大城的成功案例，也可能造成“水土不服”。不妨轉(zhuǎn)變思路，將演出與地方文旅稟賦相結合，“量身定做”更多特色活動。

　　將“粉絲熱”轉(zhuǎn)為“城市熱”。本質(zhì)上講，演唱會是樂迷群體的短暫性狂歡。當演出結束、樂迷散去，舉辦城市能否留住熱度、留下人氣也是一個關鍵。前期做好宣傳預熱、后期通過“寵粉福利”引流，各地在做好演唱會經(jīng)濟上要不斷細分，在滿足觀演需求的同時，與樂迷進行深層聯(lián)動，使得城市本身的存在感更強。