1月15日，#美國(guó)網(wǎng)友涌入小紅書#登上微博熱搜。

 

　　據(jù)央視新聞消息，根據(jù)美國(guó)國(guó)會(huì)2024年通過的法律，TikTok需在1月19日前與其母公司字節(jié)跳動(dòng)分離，否則將面臨全面禁令。但字節(jié)跳動(dòng)多次表示，不會(huì)出售TikTok業(yè)務(wù)。

 

　　距禁令生效只剩下四天時(shí)間，TikTok傳來將主動(dòng)關(guān)停應(yīng)用程序的消息。

 

　　1月15日，據(jù)美國(guó)科技媒體《The Information》報(bào)道，知情人士透露，TikTok計(jì)劃在周日，即1月19日美國(guó)“不賣就禁”法律生效的截止日期，主動(dòng)向其1.7億美國(guó)用戶關(guān)閉應(yīng)用程序。

 

　　為對(duì)抗美國(guó)對(duì)TikTok的封禁，大批海外用戶涌入小紅書。這波意外的流量，也讓小紅書在美國(guó)App Store的下載量迅速攀升至第一位，成為下載量最高的免費(fèi)應(yīng)用程序。

 

　　不過，在業(yè)內(nèi)專家看來，一波突然涌入的流量，帶有太多不確定性，這讓小紅書看似一下子出現(xiàn)在了聚光燈下而爆紅，但其實(shí)對(duì)小紅書生態(tài)造成很大沖擊。

 

 

　　近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)打開小紅書后，被大量英文筆記刷屏。

 

　　有網(wǎng)友在小紅書發(fā)布筆記表示：“天塌了??！一覺醒來，怎么全是英文，全是外國(guó)人，我都看不懂啊，小紅書有直接翻譯的功能嗎？”
 

圖源：小紅書截圖
 

　　另有網(wǎng)友表示：“第一眼我以為出國(guó)了，結(jié)果是因?yàn)槊绹?guó)要把抖音給禁了，國(guó)外博主給他們推薦了小紅書。我雖然是大學(xué)生，但是英語不好，小紅書你能不能出一個(gè)自帶翻譯功能。”

 

圖源：小紅書截圖
 

　　由于小紅書目前尚未內(nèi)置翻譯功能，大量英文筆記的涌入不僅給網(wǎng)友造成了困擾，也為小紅書的審核造成了一定難度。

 

　　據(jù)鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)消息，小紅書正在急聘英文內(nèi)容審核員。工作內(nèi)容為負(fù)責(zé)平臺(tái)英文內(nèi)容審核，要求大學(xué)英語六級(jí)425分以上，接受小白，帶薪培訓(xùn)。轉(zhuǎn)正后薪資在7000-9000。
 

圖源：小紅書截圖
 

　　與此同時(shí)，有越來越多的海外用戶正在入駐小紅書。在小紅書平臺(tái)，一個(gè)名為“tiktokrefugee（tiktok難民）”的話題下，已經(jīng)有超過4.4億瀏覽、915.4萬討論。內(nèi)容主要為分享他們的日常生活，比如學(xué)習(xí)中文、寵物、自拍、健身等。

 

　　此外，在名為“tiktokban”的話題下，已經(jīng)有超過1億瀏覽、216萬討論。

 

　　在上述兩個(gè)話題下方，有大量海外用戶自稱是TikTok難民，是因?yàn)門ikTok有被美國(guó)政府禁用的風(fēng)險(xiǎn)，所以選擇了小紅書。

 

　　美國(guó)《福布斯》雜志表示，用戶對(duì)小紅書的關(guān)注很大程度上是對(duì)美國(guó)可能實(shí)施的TikTok禁令的一種抗議表達(dá)。同時(shí)，《福布斯》指出，盡管Facebook、Instagram和YouTubeShorts等平臺(tái)已經(jīng)在模仿TikTok的發(fā)展模式，專注于短視頻領(lǐng)域，但它們尚未成為引領(lǐng)流行文化的主導(dǎo)力量。

 

　　對(duì)于海外用戶涌入小紅書的原因，中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜表示，受TikTok禁令影響，這讓大量依賴該平臺(tái)的網(wǎng)紅和普通用戶感到焦慮不安，他們急需找到一個(gè)功能相似、能繼續(xù)滿足自身社交、娛樂、分享等需求的平臺(tái)，小紅書成為了較為理想的替代選擇。

 

　　同時(shí)，柏文喜指出，小紅書與TikTok在功能上有諸多相似之處，能夠滿足不同用戶群體的多樣化興趣愛好。小紅書海外用戶注冊(cè)簡(jiǎn)單方便，且本身就有一定量的海外用戶群體，這使得新用戶能夠更容易地加入并開始使用。

 

 

　　海外用戶瘋狂涌入小紅書也給中國(guó)用戶帶來了一定困擾。有網(wǎng)友評(píng)論稱：“嚴(yán)重影響我的使用體驗(yàn)，以前打開小紅書都是中文，現(xiàn)在有一些還要靠翻譯，大腦非常煩躁。”

 

　　另有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示“如洪水一般全是抖音難民”“看得好煩”“這兩天體驗(yàn)極差”......

 

　　有網(wǎng)友指出，小紅書要是不管這種情況，只會(huì)有兩種結(jié)果，一種是老用戶喪失，相當(dāng)于把這個(gè)app讓給了老外們，小紅書名存實(shí)亡；另一種是他們學(xué)中文融入我們。目前看來是第一種。
 

 

　　盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚直言，小紅書畢竟還是一個(gè)以國(guó)內(nèi)為主的平臺(tái)，雖然有海外的業(yè)務(wù)，但是本身的業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)際上也是一般的，這就導(dǎo)致了大量的這種海外用戶和網(wǎng)紅涌入小紅書之后。小紅書變的內(nèi)容開始斑駁、復(fù)雜，整個(gè)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)越來越多。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂對(duì)大公科技表示，一波突然涌入的流量，帶有太多不確定性，這讓小紅書看似一下子出現(xiàn)在了聚光燈下而爆紅，但其實(shí)對(duì)小紅書的生態(tài)沖擊則很大。畢竟TikTok用戶走的是大眾娛樂路線，而小紅書內(nèi)容更偏重于小而美、精準(zhǔn)且細(xì)致，因此，這一波潑天的富貴，未必是小紅書想要留下的。同時(shí)，一旦這波用戶因?yàn)門ikTok相關(guān)問題的松動(dòng)而折返，則讓小紅書不但失去了流量，反而可能得到許多負(fù)面，更可能對(duì)其商業(yè)化有害，畢竟，小紅書的買手電商，更看重內(nèi)容創(chuàng)作者的專業(yè)程度，而非泛娛樂能力，而顯然來自Tiktok的這波流量更加娛樂，和其商業(yè)模式并不兼容。

 

　　張書樂認(rèn)為，對(duì)于小紅書來說，改進(jìn)其實(shí)不難，畢竟對(duì)于此類應(yīng)用來說，可以有兩個(gè)方面的選擇，其一是自動(dòng)模式，即調(diào)整算法，讓用戶更自由的選擇自己關(guān)注的內(nèi)容，則在一定的算法推薦基礎(chǔ)上，通過用戶的自主選擇，花費(fèi)一定時(shí)間，逐步達(dá)成對(duì)不需要的“亂入內(nèi)容”的規(guī)避；其二是主動(dòng)模式，即根據(jù)用戶需求，加入一鍵翻譯之類的小插件，盡管機(jī)器翻譯依然會(huì)有許多問題，但可降低交流難度。但此處必須循序漸進(jìn)，不能太多的加入過多功能，讓原有鐵粉無所適從，也讓整個(gè)應(yīng)用生態(tài)變得臃腫而混亂。

 

　　針對(duì)海外用戶涌入影響國(guó)內(nèi)用戶使用體驗(yàn)的問題，知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪建議，小紅書應(yīng)盡快推出更完善的翻譯功能，提高翻譯的準(zhǔn)確性和流暢性，幫助國(guó)內(nèi)用戶更好地理解海外內(nèi)容。同時(shí)，也可以考慮對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分區(qū)或標(biāo)簽化，讓國(guó)內(nèi)用戶能夠更便捷地找到他們感興趣的內(nèi)容，減少因語言和文化差異帶來的困擾。“小紅書需要建立更加嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，確保平臺(tái)內(nèi)容的健康、合規(guī)；同時(shí)優(yōu)化技術(shù)架構(gòu)，提升服務(wù)器性能，以應(yīng)對(duì)更高的流量和數(shù)據(jù)處理需求；并加快開發(fā)和完善多語言支持、翻譯功能等，以改善用戶體驗(yàn)。”