近年來，馮氏推出了故宮文創(chuàng)系列香水、都市運動型超寫實數(shù)字人——“AjA阿姐”、創(chuàng)辦“樂峰”城市運動社群和飛盤俱樂部冠軍系列賽UCCS等備受Z世代喜愛的新產(chǎn)品、新技術、新玩法，也讓年輕消費者眼前一亮。

　　在馮裕津看來，Z世代消費群體普遍思想前衛(wèi)，對新潮個性、時尚多元的產(chǎn)品有更強的消費偏好，對于其認可品牌的忠誠度和復購率也更高。同時，他們也有著更強烈的綠色和環(huán)保意識，這就對品牌的可持續(xù)產(chǎn)品與理念的塑造提出了新要求。

　　“一直以來，馮氏都在探索消費零售領域的新潮流、新模式，希望能為消費者帶來新穎有趣的消費體驗和產(chǎn)品服務，重塑其與品牌、產(chǎn)品的關系，以更平等和更年輕的姿態(tài)與新一代消費者進行互動和共創(chuàng)。”馮裕津表示。

　　據(jù)悉，今年馮氏正努力開拓可持續(xù)文創(chuàng)IP的新賽道。馮氏旗下利童代理的法國高端童裝品牌小帆船聯(lián)合本土設計師鄧乃瑄，在品牌130周年之際，發(fā)布了全新的文創(chuàng)IP“小巴兔”。這也是馮氏在開發(fā)“自帶環(huán)保屬性的文創(chuàng)IP”和探索新消費領域的一次積極嘗試。

　　談及后疫情時代對消費的影響，馮裕津表示，消費者的消費行為更趨于理性和悅己，從單純的“物質消費”轉向以“精神文化消費”為主，更注重兼顧社交與情感需求的內在體驗，能帶來情感價值的品牌和產(chǎn)品將更易打動消費者。此外，人們不再盲目追求國外的大牌產(chǎn)品，轉而更加青睞“質價比”更高的國產(chǎn)品牌，對新品牌的接受度也比以往更高。

　　“從這兩點看，我們認為一些新奇有趣、能展現(xiàn)積極生活態(tài)度、提升生活品質的小件，以及能夠給人們提供情感價值和心靈慰借的產(chǎn)品將更受消費者的喜愛。”馮裕津指出。

　　此外，馮裕津指出，疫情也加深了人們對于文化認同的需求，伴隨國家對提升文化自信和文化軟實力的長期倡議，中國消費者將更愿意為代表民族精神和文化的產(chǎn)品買單，“我們相信在未來，高質量、融合現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)文化精髓的文化IP產(chǎn)業(yè)將持續(xù)走高，成為消費領域的又一大增長機遇。”