圖：2025年旅游數(shù)字預(yù)測、旅客人均消費表現(xiàn)、2024年客源市場表現(xiàn)

　　《香港旅游業(yè)發(fā)展藍圖2.0》提出開拓多元化客源市場，集中吸引高增值過夜旅客來港。旅發(fā)局昨日表示，推動研學旅游漸見成效，今年寒假期間有超過5000名來自內(nèi)地的研學旅客訪港，之后會研究開發(fā)日本市場；旅發(fā)局今年亦會進一步強化香港“穆斯林友好”目的地形象，制作全新培訓素材，加強前線旅游從業(yè)員對穆斯林文化認知。

　　續(xù)推廣“旅游＋”“盛事＋”

　　旅發(fā)局數(shù)據(jù)顯示，本港去年整體旅客人均消費為5500元，占本港近八成客源的內(nèi)地旅客，人均消費下跌至5000元，較疫情前減少近三成；非內(nèi)地旅客消費表現(xiàn)較佳，人均消費6600元，當中長途市場旅客人均消費7500元。至于向來消費較高的過夜會展旅客，去年錄得142萬人次，按年上升9%，人均消費7800元，較整體旅客高40%。

　　對于內(nèi)地旅客人均消費下跌至近年新低，旅發(fā)局總干事程鼎一表示，反映旅客消費模式改變，業(yè)界需要轉(zhuǎn)型，旅發(fā)局會繼續(xù)推廣“旅游＋”以及“盛事＋”，希望令旅客感到“一場來到”都愿意多消費；旅發(fā)局會加強宣傳地道文化、跑步／山徑、生態(tài)／海島、研學、賽馬及美食，吸引更多過夜的高消費旅客訪港。

　　旅發(fā)局副總干事葉貞德稱，為推動研學旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，旅發(fā)局整理了香港今昔、活化保育、文化藝術(shù)、香港非遺、自然生態(tài)、環(huán)境保護、科技發(fā)展、公共服務(wù)及紅色旅游等九個旅游主題，為業(yè)界提供參考；并在去年組織內(nèi)地業(yè)界代表團訪港作研學旅游考察，與香港地接代表會面及交流。今年寒假期間（1月中至2月中），有逾5000名內(nèi)地研學旅客訪港，行程包括到訪屯門環(huán)保園、參觀九巴學院、參加香港傳統(tǒng)點心工作坊等。

　　她又提到，旅發(fā)局今年會進一步強化香港“穆斯林友好”目的地形象，去年開始推動的清真認證及評級，截至昨日，有162間餐廳獲清真認證，53間酒店、五個景點及會展場地獲評級。旅發(fā)局已制作全新培訓素材，加強業(yè)界對穆斯林文化認知。

　　除旅發(fā)局外，不少景點及機構(gòu)也有配合政府政策，開拓多元客源。昂坪360早前曾預(yù)告，會聯(lián)同深圳的旅行社進行宣傳推廣，推出針對內(nèi)地學生的研學團等。