當(dāng)高知、高收入、高生活品位的現(xiàn)代女性群體越來越壯大，也應(yīng)運(yùn)而生了越來越多的越野女車手，她們成為越野圈備受重視的新群體。早在2021年的3.8國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)上，北京越野宣布成立女性越野車主俱樂部，旨在打造專屬中國(guó)女性越野粉絲的服務(wù)與社交平臺(tái)。

　　2022年3月8日，在成立一周年之際，北京越野舉辦了一場(chǎng)別開生面的“鏗鏘肆零·悅她說”女性越野直播沙龍，除分享女性粉絲的獨(dú)特視角越野體驗(yàn)和俱樂部更名“鏗鏘肆零”之外，更是重磅發(fā)布“鏗鏘肆零閨蜜共創(chuàng)”計(jì)劃，致力于為中國(guó)女性越野粉絲打造一款專屬越野“概念車”。

　　解密|越野圈的女用戶到底需要一臺(tái)什么樣的越野車?

　　作為中國(guó)越野文化的締造者，北京越野一直深耕越野文化領(lǐng)域，擁有著60年越野車研發(fā)基因，并且不斷根據(jù)市場(chǎng)打造符合用戶需求，解決用戶痛點(diǎn)的細(xì)分車型。

　　近些年，女性越野車主群體越來越壯大。2021年的3.8國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，北京越野將基數(shù)龐大的女性車主力量集中起來，成立了女性越野車主俱樂部，在提升用戶服務(wù)能力、增進(jìn)女車主社交互動(dòng)的同時(shí)，也可以更近距離傾聽越野女車主的用車需求。

　　北京越野品牌公關(guān)部部長(zhǎng)劉苗苗表示，自己一直認(rèn)為越野車和音樂都有同樣一種特質(zhì)，“那是一種靈動(dòng)和規(guī)律的平衡。越野車本身是機(jī)械的集合體，這是一種基于物理規(guī)則下的產(chǎn)物，但是任何看到越野車的人都會(huì)有一種自由的感覺。同樣，音樂也是自由的，靈動(dòng)的，所以音樂才能讓人心生愉悅。“

　　北京電臺(tái)103.9節(jié)目主持人嘉佳分享了自己的見解，“因?yàn)楣ぷ鞯脑?，我?duì)聲音其實(shí)是很敏感的。本來北京就堵，再一嘈雜，真的受不了。好在試駕之后，BJ40在NVH方面的表現(xiàn)是讓我滿意的，關(guān)上車門就是自己的一方小天地。同時(shí)，因?yàn)樵揭败囎烁撸┮暤囊暯悄軌蚪o我一種暫時(shí)從周遭跳出的感覺，這種短暫的‘上帝視角’，尤其在都市道路中行駛，非常舒服。”

　　汽車色彩材質(zhì)高級(jí)設(shè)計(jì)師胡晶表示，越野車本身就具備一種“自由”的氣質(zhì)，“所以在配色上我們希望能夠?qū)⑦@種氣質(zhì)再一次放大。相比其他車型，40的漆色更偏鮮艷奔放，充滿活力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看也非常有辨識(shí)度。我個(gè)人是非常希望能夠通過40的車轍，把這種自由奔放的感覺帶向遠(yuǎn)方。”

　　“金鼻子”團(tuán)隊(duì)嗅覺師王華透露，“讓40擁有健康的車內(nèi)環(huán)境，是我們工作的使命。有一件事兒讓我們非常驕傲，拿40對(duì)標(biāo)BBA，從氣味上，我們并不輸這些一線品牌。”

　　BJ40車主、萌欣匯醫(yī)療急救隊(duì)創(chuàng)始人海萌則在多年的公益奔波中，感受到BJ40的安全感，“它就像一個(gè)特別可靠的全能男友，還是男友力max的那種，安全性、可靠性等方面，讓我特別踏實(shí)。不管是安全氣囊、防滾架這些被動(dòng)安全措施，還是胎壓、胎溫監(jiān)測(cè)、牽引力控制等等主動(dòng)安全配置，都能在一次又一次的困境中，幫我化險(xiǎn)為夷。”

　　此前，在越野文化發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，還從未出現(xiàn)過任何一款區(qū)分性別專屬女性車主的越野車出現(xiàn)。如今市面上，專屬女性的私改方案多為結(jié)合外觀、涂裝和部分輔助功能的改裝上，例如車漆顏色、前后杠、升高減震、涉水喉、副油箱、行李架、大功率電臺(tái)等，但專屬女性的官改版本從未出現(xiàn)。

　　一款經(jīng)典與完美的產(chǎn)品，往往就是品牌方與用戶，在需求反饋與產(chǎn)品提升的有效互動(dòng)中，不斷得到完善。經(jīng)過多年的女性車主服務(wù)經(jīng)驗(yàn)積累，在本次“鏗鏘肆零·悅她說”女性越野直播沙龍上，北京越野發(fā)布“鏗鏘肆零閨蜜共創(chuàng)”計(jì)劃，宣布將依托鏗鏘肆零俱樂部強(qiáng)大的女性粉絲群體，與所有女性越野用戶一起，共創(chuàng)N個(gè)專屬女性的官改車型，直擊女性越野痛點(diǎn)，打造符合女性越野需求，好看、好玩、好開的越野車型，用以打造更細(xì)膩、更精致、更專屬、更可靠的女性越野生活體驗(yàn)，廣大女性越野粉絲可以共同期待。

　　發(fā)現(xiàn)|鏗鏘40俱樂部煥新出發(fā)，這5大權(quán)益你心動(dòng)了嗎?

　　女性越野粉絲，不僅需要一款越野車，更需要一個(gè)可以自由交互，高品質(zhì)、高安全度的社交圈層。北京越野在為女性提供越野駕趣的同時(shí)，更致力于拓展女性圈層自由度，圍繞女性社交的需求，打造鏗鏘肆零俱樂部，并在本屆沙龍上，為女性車主推出全新升級(jí)的專屬權(quán)益。

　　直播沙龍上，北京越野宣布鏗鏘肆零俱樂部專屬權(quán)益共分五個(gè)大項(xiàng)。1、女性專屬定制化改裝方案，將為女性車主量身打造多個(gè)個(gè)性化的改裝方案，讓女性改裝愛好者可以省時(shí)省力地實(shí)現(xiàn)自己的改裝夢(mèng)。2、提供專業(yè)越野體驗(yàn)服務(wù)，提升廣大女車主的越野生活體驗(yàn)。3、俱樂部為女性車主提供1v1越野駕駛培訓(xùn)，既可以提升女車主的越野駕駛技巧，又能提供一個(gè)難得的越野體驗(yàn)交流機(jī)會(huì)。4、俱樂部后續(xù)將舉辦一系列女性車友專屬體驗(yàn)活動(dòng)，通過4場(chǎng)區(qū)域線上話題直播活動(dòng)和線下專屬越野體驗(yàn)活動(dòng)，讓更多的女性了解越野、喜愛越野，并加入到越野生活中來。5、北京越野還為女性用戶在悅野圈App開辟了專屬的鏗鏘肆零專區(qū)，女性用戶可以領(lǐng)取用戶專屬勛章，進(jìn)一步增強(qiáng)身份認(rèn)同感和歸屬感。

　　從身份認(rèn)同到俱樂部權(quán)益，再到專屬產(chǎn)品共創(chuàng)，北京越野力圖為女性越野用戶打造一體化、全方位的女性越野生活體驗(yàn)矩陣，構(gòu)建一個(gè)女性專屬的高品位越野社交圈層。這是北京越野面向更加細(xì)分的市場(chǎng)進(jìn)一步提升精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力的重要進(jìn)階，同時(shí)，也進(jìn)一步提升了北京越野這一中國(guó)第一越野品牌的產(chǎn)品專業(yè)度與品牌內(nèi)涵。