10月30日傍晚，永輝超市（601933.SH）發(fā)布2024年第三季度報(bào)告。今年第三季度，永輝超市實(shí)現(xiàn)營(yíng)收167.70億元，前三季度共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收545.49億元。盡管受整體市場(chǎng)疲軟影響，銷(xiāo)售額同比有所下滑，但在前期門(mén)店調(diào)改投入較大的情況下，永輝通過(guò)發(fā)力自主品牌等系統(tǒng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)舉措，保持了良好的營(yíng)收規(guī)模和現(xiàn)金流儲(chǔ)備，并最大限度減少了虧損。

　　2024年中國(guó)零售行業(yè)的挑戰(zhàn)和困難全面顯現(xiàn)。面對(duì)挑戰(zhàn)，永輝主動(dòng)改善客戶體驗(yàn)，提高商品品質(zhì)和服務(wù)，吸引到店客流，積極向以胖東來(lái)為代表的優(yōu)秀同行學(xué)習(xí)。截至目前，永輝門(mén)店網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化第一階段已接近尾聲，在胖東來(lái)的幫扶下，已完成調(diào)改的10家門(mén)店業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，調(diào)改門(mén)店?duì)I收均有較大幅度的增長(zhǎng)。 　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著更多調(diào)改門(mén)店陸續(xù)開(kāi)業(yè)，永輝的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)有望持續(xù)改善。同時(shí)，新戰(zhàn)略股東名創(chuàng)優(yōu)品的加入，也有望和永輝超市形成協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步打開(kāi)發(fā)展的想象空間。

　　門(mén)店調(diào)改初見(jiàn)成效，系統(tǒng)性戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型仍在路上

　　當(dāng)前，永輝正處于門(mén)店、供應(yīng)鏈、組織文化等多維度系統(tǒng)性戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)之中。

　　門(mén)店方面，今年第三季度永輝在全國(guó)新開(kāi)2家門(mén)店，在新開(kāi)店的基礎(chǔ)上，永輝主動(dòng)進(jìn)行門(mén)店優(yōu)化調(diào)改，在對(duì)潛力門(mén)店進(jìn)行關(guān)店改造的同時(shí)淘汰關(guān)閉了部分尾部門(mén)店。截至目前，門(mén)店網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化第一階段已接近尾聲。 　　今年以來(lái)，在胖東來(lái)的幫扶下，永輝對(duì)門(mén)店持續(xù)進(jìn)行調(diào)改工作。截至今年10月北京喜隆多店調(diào)改重開(kāi)，永輝超市目前在全國(guó)已有10家調(diào)改店開(kāi)業(yè)，其中7家門(mén)店為永輝超市自主調(diào)改。

　　永輝門(mén)店調(diào)改的方向是，全面提升商品品質(zhì)和服務(wù)，向品質(zhì)零售模式轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，永輝對(duì)胖東來(lái)優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)理念、文化體系進(jìn)行“學(xué)以致用”，將此前學(xué)習(xí)胖東來(lái)經(jīng)驗(yàn)與永輝自身特點(diǎn)相結(jié)合，根據(jù)超市的經(jīng)營(yíng)情況，針對(duì)商品結(jié)構(gòu)、品質(zhì)、價(jià)格、賣(mài)場(chǎng)布局動(dòng)線、環(huán)境、服務(wù)及員工待遇等方面進(jìn)行全面調(diào)整。

　　產(chǎn)品力是零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心。為了給消費(fèi)者提供更為豐富的選擇，借鑒胖東來(lái)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，永輝持續(xù)發(fā)力自有品牌。今年第三季度，永輝自有品牌上市23個(gè)SKU，品類(lèi)涉及玉米油、西梅干、紫衣腰果、有機(jī)雜糧、潔面柔巾、酵素洗衣液等；并通過(guò)小紅書(shū)官方種草、抖音內(nèi)容宣發(fā)，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)曝光度和銷(xiāo)售潛力。其中，精糧啤酒系列商品9支，從5月上市月均銷(xiāo)售額520萬(wàn)元，德式小麥啤酒月均210萬(wàn)元。 　　事實(shí)證明，永輝一系列調(diào)改舉措已初見(jiàn)成效。首家胖東來(lái)幫扶調(diào)改門(mén)店鄭州信萬(wàn)廣場(chǎng)店開(kāi)業(yè)首日日銷(xiāo)188萬(wàn)元、客流近1.3萬(wàn)人，為調(diào)改前13.9倍、5.3倍；首家自主調(diào)改的門(mén)店西安中貿(mào)廣場(chǎng)店8月31日試營(yíng)業(yè)，首兩日日均銷(xiāo)售額均達(dá)到160萬(wàn)元、日均客流超1.4萬(wàn)，為調(diào)改前8倍、4.7倍。

　　再以近日剛開(kāi)業(yè)的北京首家自主調(diào)改門(mén)店——永輝超市石景山喜隆多店為例，其恢復(fù)營(yíng)業(yè)5天以來(lái)，門(mén)店銷(xiāo)售額達(dá)770萬(wàn)元，進(jìn)店客流量20萬(wàn)人次，結(jié)賬客流數(shù)6.6萬(wàn)人次。其中，現(xiàn)制現(xiàn)售商品受到消費(fèi)者歡迎，對(duì)比調(diào)改之前，烘焙類(lèi)商品增長(zhǎng)868.63%，熟食類(lèi)商品增長(zhǎng)1445.57%。

　　資金儲(chǔ)備充足，有望和名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)

　　今年，線下零售市場(chǎng)整體承壓，但永輝仍然通過(guò)自身經(jīng)營(yíng)端的持續(xù)造血，提供了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中門(mén)店網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、供應(yīng)鏈調(diào)整和標(biāo)桿店調(diào)改所需的資金投入。

　　財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度，永輝經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為37.76億元。截至今年9月底，永輝的現(xiàn)金儲(chǔ)備狀況良好，包含理財(cái)在內(nèi)的總現(xiàn)金資產(chǎn)為80.5億元，扣除銀行貸款后的凈現(xiàn)金為28億元，略少于去年同期但明顯高于今年年初水平。 　　值得一提的是，在轉(zhuǎn)型爬坡之際，永輝迎來(lái)新的戰(zhàn)略投資者名創(chuàng)優(yōu)品。

　　今年9月，永輝超市及名創(chuàng)優(yōu)品公告披露，永輝超市股東牛奶公司、京東世貿(mào)和宿遷涵邦擬通過(guò)協(xié)議，向駿才國(guó)際轉(zhuǎn)讓其所持有永輝超市相關(guān)股份。駿才國(guó)際作為名創(chuàng)優(yōu)品的全資控股子公司，交易完成后，前者合計(jì)持有永輝超市股份29.40%，擬變更為永輝超市第一大股東。

　　方正證券研報(bào)認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品在開(kāi)發(fā)自主品牌、設(shè)計(jì)及IP產(chǎn)品方面擁有獨(dú)特能力及經(jīng)驗(yàn)，交易完成后，永輝可借助名創(chuàng)以低成本開(kāi)發(fā)更優(yōu)質(zhì)的自主品牌。此外，永輝在全國(guó)門(mén)店總數(shù)約850家，遍布25個(gè)省份及直轄市，后續(xù)有望通過(guò)與名創(chuàng)合作共享資源，發(fā)揮渠道及供應(yīng)鏈整合協(xié)同優(yōu)勢(shì)。 　　作為中國(guó)零售的一股重要力量，今年9月，永輝超市上榜“2024中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”和“2024中國(guó)服務(wù)業(yè)民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)”，這是永輝超市連續(xù)第九年進(jìn)入中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)，并且在“2024中國(guó)服務(wù)業(yè)民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)”中位列福建企業(yè)第一位。

　　展望未來(lái)，永輝超市還將繼續(xù)戰(zhàn)略聚焦，堅(jiān)信真誠(chéng)和善良，堅(jiān)定品質(zhì)和安全，照顧好員工、服務(wù)好顧客，踐行美好的生活理念，走品質(zhì)和幸福的商業(yè)模式，持續(xù)為顧客和社會(huì)創(chuàng)造美好價(jià)值。

　　上述人士指出，在商品端、門(mén)店端、服務(wù)端的積極變革之下，永輝超市存量門(mén)店的綜合競(jìng)爭(zhēng)力或?qū)⒌靡詮?qiáng)化，疊加供應(yīng)鏈、組織文化等系統(tǒng)性升級(jí)，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)端改善可期。