上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)“低碳生活實(shí)驗(yàn)室”主題展覽

 

　　當(dāng)這一幕幕觸發(fā)感官的場(chǎng)景透過(guò)鏡頭傳遞給線下消費(fèi)者，也在無(wú)形中種下了促進(jìn)全民參與綠色低碳生活方式的種子。以“綠色+”的互動(dòng)形式，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)再創(chuàng)商業(yè)空間價(jià)值。

 

 

　　通過(guò)構(gòu)建低碳場(chǎng)景和多元趣味性內(nèi)容向大眾科普綠色低碳知識(shí)后，為了讓消費(fèi)者的綠色低碳行為從自我的意識(shí)覺(jué)醒落實(shí)到實(shí)際行動(dòng)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)積極聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)品牌商家，號(hào)召消費(fèi)者踐行低碳行動(dòng)，從小事做起，為環(huán)保助力。

 

　　主要形式包括倡導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)物自備環(huán)保袋、選擇綠色包裝商品、選擇開(kāi)電子發(fā)票、參與舊書(shū)回收、化妝品空瓶回收、提前停車?yán)U費(fèi)等40+綠色低碳場(chǎng)景，從消費(fèi)小細(xì)節(jié)，促進(jìn)綠色生活方式形成。

 

　　與此同時(shí)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)還聯(lián)合飛螞蟻舉辦“舊物回收計(jì)劃”，大到床單被罩，小到迷你毛絨玩具，不論新舊、不挑材質(zhì)和品牌均可參與回收，只要現(xiàn)場(chǎng)參與舊物回收均可獲得螞蟻森林綠色能量，最高可獲得790g/人。

 

上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)“舊物回收計(jì)劃”主題活動(dòng)

 

　　值得一提的是，此次萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在“綠色生活節(jié)”的基礎(chǔ)上，每個(gè)商圈還搭配有自帶杯、舊衣回收、自帶購(gòu)物袋、環(huán)保公益小課堂、DIY等主題活動(dòng)，進(jìn)一步形成線下客流集聚效應(yīng)。

 

廣州增城萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)“百米畫卷”繪畫活動(dòng)

 

 

　　除了通過(guò)走心的綠色空間場(chǎng)景布局以及豐富多元的活動(dòng)內(nèi)容觸達(dá)線下消費(fèi)者外，為了將可持續(xù)發(fā)展理念更廣泛的傳達(dá)給消費(fèi)者，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)還在線上做了一個(gè)全新的嘗試，其攜手互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)支付寶打造的小程序——“萬(wàn)趣科技創(chuàng)心節(jié)-綠色能量研究所”同樣已于3月10日上線。

 

　　“萬(wàn)趣科技創(chuàng)心節(jié)-綠色能量研究所”作為此次活動(dòng)的線上虛擬展廳，由場(chǎng)館正中央的空間世界樹(shù)、六大品牌場(chǎng)館、兌換中心等特色建筑組成。植被融于建筑之中，體現(xiàn)商業(yè)與自然環(huán)境和諧共生的可持續(xù)發(fā)展理念。

 

　　將線下與品牌合作共贏的傳統(tǒng)延續(xù)到線上，此次萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)還通過(guò)合作新能源汽車、科技家電、體育零售、餐飲美食、美妝香氛等多種品類商家，根據(jù)不同業(yè)態(tài)打造對(duì)應(yīng)主題的新能源汽車館、綠色安全食品館、美妝類女神館、科技家電品牌館、健康運(yùn)動(dòng)游戲娛樂(lè)館、公益相關(guān)主題館等六大品牌場(chǎng)館。

 

　　期間，用戶只要打開(kāi)支付寶搜索“萬(wàn)趣科技創(chuàng)心節(jié)”即可進(jìn)入線上虛擬空間，消費(fèi)者可通過(guò)線上互動(dòng)、線下消費(fèi)、打卡、互動(dòng)游戲等參與模式，獲得榮譽(yù)勛章、實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)、品牌卡卷等獎(jiǎng)勵(lì)。

 

　　賦能品牌營(yíng)銷，“空間世界樹(shù)”權(quán)益獲取的方式與冠名品牌開(kāi)展的一系列多元有趣的互動(dòng)模式強(qiáng)關(guān)聯(lián)。一方面，六大冠名品牌將擁有獨(dú)一無(wú)二的線上展示空間。用戶需要在品牌場(chǎng)館內(nèi)完成所有品牌相關(guān)任務(wù)，如瀏覽品牌綠色公益信息、查看品牌產(chǎn)品宣傳片等一系列動(dòng)作后，即可獲得金幣和品牌禮物，讓“空間世界樹(shù)”茁壯成長(zhǎng)。

 

　　除此之外，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)打造的原創(chuàng)英雄群像IP——無(wú)暗英雄中的熱門角色“唯一、阿燃、小呆、曼尼、阿亮”將以種草官的形象在品牌空間充當(dāng)NPC，與他們互動(dòng)，答對(duì)問(wèn)題即可斬獲金幣和綠色能量。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)憑借自身資源優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容玩法上給予消費(fèi)者更新穎的體驗(yàn)。

 

　　總的來(lái)講，“萬(wàn)趣科技創(chuàng)心節(jié)”作為市場(chǎng)上極為少見(jiàn)的以科技方式踐行綠色公益的營(yíng)銷活動(dòng)，從內(nèi)容端來(lái)看，多元化的互動(dòng)形式無(wú)疑是吸引用戶進(jìn)入空間的重要元素，而其更深層次的內(nèi)核，還是基于與品牌合作共贏的背景下，聯(lián)合品牌共赴數(shù)字化綠色公益營(yíng)銷。

 

　　三月春風(fēng)吹暖意，在萬(wàn)物復(fù)蘇的季節(jié)里，當(dāng)消費(fèi)者迫不及待擁抱綠色低碳生活之時(shí)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)通過(guò)“線上+線下”全渠道布局綠色可持續(xù)發(fā)展理念點(diǎn)燃了消費(fèi)者的熱情?？沙掷m(xù)發(fā)展進(jìn)行時(shí)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)積極主動(dòng)的綠色公益行為，在無(wú)形中也提升了萬(wàn)達(dá)品牌的美譽(yù)度和企業(yè)影響力。

 

　　回歸到“萬(wàn)趣科技創(chuàng)心節(jié)-綠色能量研究所”主題活動(dòng)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)通過(guò)探索線上創(chuàng)新數(shù)字化營(yíng)銷+線下通過(guò)場(chǎng)景、理念、共創(chuàng)共建的形式同消費(fèi)者和品牌建立深層次聯(lián)系，為商業(yè)地產(chǎn)踐行綠色可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了新路徑，匠心再造行業(yè)綠色低碳營(yíng)銷新范本。

　　萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)匠心再造行業(yè)綠色低碳營(yíng)銷新范本

 

　　自“雙碳”目標(biāo)推行以來(lái)，“碳中和”概念持續(xù)火熱，商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)作為我國(guó)推動(dòng)“雙碳”目標(biāo)和綠色發(fā)展中不可缺少的一環(huán)，在后疫情時(shí)代，對(duì)于購(gòu)物中心而言，“逐綠而上”已經(jīng)成為一種競(jìng)爭(zhēng)力，它承載著消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往與追求，同時(shí)，也關(guān)乎到購(gòu)物中心自身肩負(fù)著的社會(huì)使命感。

 

　　錨定“雙碳”目標(biāo)，入局其中的頭部玩家們又書(shū)寫著怎樣的故事？在春意盎然的時(shí)分，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與時(shí)俱進(jìn)地推出“萬(wàn)趣科技創(chuàng)心節(jié)-綠色能量研究所”主題活動(dòng)，此次活動(dòng)已于3月10日啟動(dòng)，全程貫穿3月12日“植樹(shù)節(jié)”，3月26日“地球一小時(shí)”，直至4月22日“世界地球日"收尾。

 

　　這是繼“她公益”后，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的又一重要的公益品牌活動(dòng)，已在全國(guó)百余家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)發(fā)力科技環(huán)保公益行動(dòng)，通過(guò)深入融合線上與線下的舉措營(yíng)造綠色低碳氛圍。

 

　　從“她公益”的“守護(hù)孩子的微笑”到踐行“雙碳”目標(biāo)的“企業(yè)社會(huì)責(zé)任感”，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)熱心公益且傳遞公益力量的社會(huì)擔(dān)當(dāng)一直在路上。

 

　　聯(lián)合螞蟻森林

 

　　玩轉(zhuǎn)多元商業(yè)空間

 

　　3月10日，“萬(wàn)趣科技創(chuàng)心節(jié)-綠色能量研究所”在全國(guó)百余家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)按下啟動(dòng)鍵，本次活動(dòng)以“線上+線下”全渠道布局的形式傳播綠色消費(fèi)理念。聚焦線下空間，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)×螞蟻森林聯(lián)合舉辦的“綠色生活節(jié)”，由“螞蟻森林綠色能量站線下美陳場(chǎng)景”?+“聯(lián)動(dòng)綠色商戶”兩大模式組成，以“綠色+”概念促使可持續(xù)發(fā)展賦能商業(yè)深度運(yùn)營(yíng)，挖掘出讓商業(yè)空間更有價(jià)值的新玩法。

 

　　上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)“綠色生活節(jié)”主題展覽

 

　　☆“螞蟻森林綠色能量站”解鎖綠色低碳生活

 

　　3月10日，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)×螞蟻森林共同發(fā)起的“綠色生活節(jié)”，包括“螞蟻森林綠色能量站科普互動(dòng)展”等在全國(guó)各大萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)落地。說(shuō)起螞蟻森林的“綠色能量”，相信很多人都不陌生，即個(gè)人低碳行為經(jīng)過(guò)本人授權(quán)，依據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)提供的"碳減排方法學(xué)"，可在螞蟻森林里獲得相應(yīng)數(shù)額的"綠色能量"獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)勵(lì)可用來(lái)申請(qǐng)由螞蟻集團(tuán)等企業(yè)捐贈(zèng)資金，并由公益組織和專業(yè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，在各地執(zhí)行生態(tài)修復(fù)及保護(hù)工作。

 

　　滴水成河，聚沙成塔。截至2022年8月，螞蟻森林用6年時(shí)間見(jiàn)證了超過(guò)6.5億人的低碳生活，累計(jì)產(chǎn)生“綠色能量”2600多萬(wàn)噸。本次“螞蟻森林綠色能量站”在視覺(jué)效果上，將很多用戶眼熟的“綠色能量”從線上延展到線下商業(yè)空間場(chǎng)景。

 

　　廣州增城萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)“綠色生活節(jié)”主題展覽

 

　　其中，“低碳生活實(shí)驗(yàn)室”簡(jiǎn)單明了的以文字科普的方式展示人們?cè)谌粘Ｉ钪斜仨毩私獾?ldquo;15個(gè)低碳技能”以及“16個(gè)節(jié)能小常識(shí)”。比如，看看手機(jī)上種下的那一棵小樹(shù)，真實(shí)是什么樣子的；又或者看到來(lái)自三江源的荒漠貓?jiān)谕晾锱倏樱分鹗笸谩?/div>