上周市場(chǎng)最炸裂新聞當(dāng)屬暴雪與網(wǎng)易的“分手”。暴雪娛樂(lè)自1994年推出首款游戲，即奠定了在PC（電腦）端游領(lǐng)域的王者地位，而隨著內(nèi)地網(wǎng)吧的快速普及，暴雪俘獲了眾多玩家的芳心，并贏得“暴雪出品，必屬精品”的口碑?？梢哉f(shuō)，暴雪對(duì)整個(gè)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都影響至深，特別是2004年發(fā)售的網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》，與內(nèi)地游戲巨頭的興衰更替都有著直接關(guān)聯(lián)。

　　《魔獸世界》在公測(cè)之前，就開(kāi)始在內(nèi)地尋找游戲廠(chǎng)商代理。彼時(shí)“盛大網(wǎng)絡(luò)”是行業(yè)中的絕對(duì)一哥，其創(chuàng)始人陳天橋31歲登上中國(guó)首富寶座，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。但在與暴雪娛樂(lè)的談判過(guò)程中，盛大無(wú)法容忍對(duì)方開(kāi)出的嚴(yán)苛條件：服務(wù)器由暴雪搭建，但后續(xù)運(yùn)營(yíng)及維護(hù)成本均為盛大承擔(dān)。這也意味著，暴雪在中國(guó)市場(chǎng)的所有分賬所得都可視為淨(jìng)利潤(rùn)。

　　此外，陳天橋當(dāng)時(shí)的精力集中在開(kāi)發(fā)“盛大盒子”，一款基于電視終端的家庭娛樂(lè)集成系統(tǒng)，因此對(duì)于《魔獸世界》的代理權(quán)未有足夠重視。暴雪最終轉(zhuǎn)向“第九城市”達(dá)成合作協(xié)議，后者承諾除了繳納300萬(wàn)美元的代理費(fèi)，另投入1300萬(wàn)美元的宣傳費(fèi)用；在商業(yè)運(yùn)營(yíng)的四年內(nèi)，每個(gè)季度還將支付160萬(wàn)至370萬(wàn)美元的版稅。

　　九城敢于開(kāi)出“天價(jià)”要約并非沒(méi)有理由，蓋因《魔獸世界》引領(lǐng)了新一代網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)潮流：建立玩家訂閱制（購(gòu)買(mǎi)包月點(diǎn)卡），為公司提供穩(wěn)定、可預(yù)期的現(xiàn)金流。由于《魔獸世界》采用數(shù)字發(fā)行，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品零庫(kù)存、渠道零成本，同時(shí)通過(guò)副本更新延長(zhǎng)游戲壽命，增加玩家黏性。這一套運(yùn)營(yíng)模式堪稱(chēng)那個(gè)時(shí)代網(wǎng)游行業(yè)的“財(cái)富密碼”，直到后來(lái)被抽卡（盲盒）網(wǎng)游打破。

　　借著《魔獸世界》風(fēng)靡全球的東風(fēng)，九城于2004年12月登陸納斯達(dá)克，公司業(yè)績(jī)也開(kāi)始扭虧為盈。等到了2007年暴雪發(fā)布資料片“巫妖王之怒”，九城淨(jìng)利錄得129%的增長(zhǎng)，成功躋身國(guó)內(nèi)網(wǎng)游公司三甲行列。但也是在2007年，九城犯下行業(yè)忌諱，接受了暴雪死敵──“美國(guó)藝電”（EA）的戰(zhàn)略投資。暴雪隨即終止與九城的續(xù)約，轉(zhuǎn)由網(wǎng)易接手《魔獸世界》的中國(guó)代理權(quán)。這也成為兩家公司的分水嶺，網(wǎng)易逐步取代了九城的行業(yè)地位。

　　騰訊也有自己的暴雪故事。2013年“動(dòng)視暴雪”母公司維旺迪（Vivendi）出于降低負(fù)債的考慮，決定出售旗下游戲業(yè)務(wù)。動(dòng)視暴雪通過(guò)“自有資金＋引入財(cái)團(tuán)”的方式給自己贖身，騰訊作為財(cái)團(tuán)的主要出資方之一，高峰時(shí)期曾間接持有動(dòng)視暴雪25%的股份。坊間一度傳言，騰訊有意全資收購(gòu)動(dòng)視暴雪。

　　如今行業(yè)已進(jìn)入手游時(shí)代，暴雪明顯后勁不足。據(jù)動(dòng)視暴雪2021年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，網(wǎng)易代理游戲的淨(jìng)收入僅占公司的3%，而網(wǎng)易表示“分手事件”對(duì)業(yè)績(jī)只有個(gè)位數(shù)的影響。雖然后續(xù)代理未有定論，但暴雪游戲的“中國(guó)情緣”大概率將成為絕唱。