27日，貝恩公司攜手凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布《2024年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告，系列一》。報(bào)告指出，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)在2023年全年和2024年一季度迎來(lái)溫和復(fù)蘇。二線(xiàn)城市在銷(xiāo)量和平均售價(jià)增長(zhǎng)方面均處于領(lǐng)先地位，成為快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

　　報(bào)告顯示，2023年二線(xiàn)城市快速消費(fèi)品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了5.0%，其后是3.7%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)和1.2%的平均售價(jià)增長(zhǎng)雙重推動(dòng)。相比之下，一線(xiàn)城市銷(xiāo)售額增幅只有1.5%，平均售價(jià)則是下降了1.2%。三線(xiàn)及以下城市雖然快速消費(fèi)品銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量雙雙增長(zhǎng)，但在平均售價(jià)方面面臨著挑戰(zhàn)。

　　報(bào)告分析指出，疫情后城鎮(zhèn)消費(fèi)需求復(fù)蘇強(qiáng)勁，尤其是二線(xiàn)城市，城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)和居民消費(fèi)意愿的提升，令快速消費(fèi)品市場(chǎng)煥發(fā)活力。

　　過(guò)去4年，二線(xiàn)城市“虹吸”了大量周邊城市的外來(lái)人口，移居到二線(xiàn)城市的人口數(shù)量超過(guò)了800萬(wàn)，如湖南長(zhǎng)沙的人口在過(guò)去幾年增長(zhǎng)了120萬(wàn)(增長(zhǎng)13%)，遠(yuǎn)超過(guò)湖南其它城市。此外，二線(xiàn)城市也是快速消費(fèi)品品牌的“試驗(yàn)田”，越來(lái)越多國(guó)際品牌的轉(zhuǎn)型試點(diǎn)項(xiàng)目把二線(xiàn)城市設(shè)為必贏市場(chǎng)，同時(shí)二線(xiàn)城市還誕生了很多新生勢(shì)力品牌。如長(zhǎng)沙先后涌現(xiàn)了茶顏悅色、三頓半等新消費(fèi)品牌。

　　此外，值得一提的是，報(bào)告顯示，線(xiàn)下客流量的回暖，推動(dòng)線(xiàn)下渠道在2024年一季度增長(zhǎng)2.4%，略高于快速消費(fèi)品行業(yè)整體增速和電商渠道增速。在線(xiàn)下渠道中，雜貨店渠道和超市/小超市渠道份額持續(xù)增長(zhǎng)，2024年一季度增速分別為11%和7%。大賣(mài)場(chǎng)渠道則持續(xù)萎縮，降幅達(dá)到6%。不過(guò)，大賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)中的倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店一季度實(shí)現(xiàn)了22%的高速增長(zhǎng)，占大賣(mài)場(chǎng)渠道的份額提升至9%。專(zhuān)賣(mài)店渠道由盛轉(zhuǎn)衰，銷(xiāo)售額下滑4%。

　　電商渠道方面，抖音銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)46%，2024年一季度市場(chǎng)份額達(dá)到了18%，相比2023年同期提高了6個(gè)百分點(diǎn)，首次超越京東成為了快速消費(fèi)品第二大電商平臺(tái)。