圖：2024年全國消費十強城市

　　“初景革緒風，新陽改故陰?！痹谌ツ?2月召開的中央經(jīng)濟工作會議上，明確提出要“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”，并特別強調(diào)“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟”。近期，商務部也表示“將加快出臺推動首發(fā)經(jīng)濟的政策檔，指導各地找準定位、因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”。

　　在此背景下，“首發(fā)經(jīng)濟”作為一種新興消費模式，憑借其獨特魅力和強大潛力，正成為激發(fā)消費新動能、引領消費新趨勢的重要引擎。這一模式不僅契合了新時代消費者對個性化、品質(zhì)化和體驗化消費的追求，還為企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與品牌塑造提供了全新機遇，更為中國經(jīng)濟增添了新的活力。

　　消費結(jié)構(gòu)從“外炫”到“內(nèi)愉”

　　契合消費筑基，引領消費新風尚?！笆装l(fā)經(jīng)濟”的核心在于“首發(fā)”，即指國內(nèi)外品牌選擇在特定平臺、特定管道或特定城市首次發(fā)布新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務，以此來吸引消費者的目光，激發(fā)消費者的購買欲望。

　　這種模式的興起，與中國消費結(jié)構(gòu)的深刻變化密不可分。一方面，從“外炫”到“內(nèi)愉”，消費者正在追求更加個性化、務實、簡約、求質(zhì)的消費體驗?！笆装l(fā)經(jīng)濟”所帶來的新鮮感、獨特性恰好滿足了消費者這種求新求變的心理，激發(fā)了他們的消費熱情。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)和移動支付的普及為“首發(fā)經(jīng)濟”提供了強大的技術(shù)支援。線上平臺打破了地域限制，使得新產(chǎn)品、新服務能夠迅速觸達更廣泛的消費者，而便捷的支付方式則大大提高了消費效率。

　　此外，社交媒體的興起也為“首發(fā)經(jīng)濟”的傳播提供了新的管道，消費者可以通過分享購物體驗，形成口碑效應，進一步擴大“首發(fā)經(jīng)濟”的影響力。從筆者之前的分析中可以看到，中國消費者行為正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費不再僅僅是為了滿足基本需求，而是更加注重情感和體驗，這正是“首發(fā)經(jīng)濟”能夠蓬勃發(fā)展的內(nèi)在動力。

　　激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新，助力品牌價值提升?！笆装l(fā)經(jīng)濟”不僅對消費者具有強大的吸引力，也為企業(yè)發(fā)展提供了新的機遇和挑戰(zhàn)。對于企業(yè)而言，“首發(fā)經(jīng)濟”不僅僅是一種行銷手段，更是一種戰(zhàn)略選擇，其能夠激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，提升品牌價值，并贏得市場競爭的主動權(quán)。

　　一方面，“首發(fā)經(jīng)濟”能夠倒逼企業(yè)加大研發(fā)投入，推出更具創(chuàng)新性和競爭力的產(chǎn)品和服務。為了能夠在“首發(fā)”中脫穎而出，企業(yè)必須不斷進行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品設計，以滿足消費者不斷變化的需求，這種持續(xù)的創(chuàng)新驅(qū)動力，能夠幫助企業(yè)建立競爭優(yōu)勢，并在激烈的市場競爭中保持領先地位。

　　另一方面，“首發(fā)經(jīng)濟”也是企業(yè)塑造品牌形象、提升品牌價值的重要途徑。通過在特定的平臺、管道或城市進行首發(fā)，企業(yè)能夠獲得更多的曝光機會，提升品牌知名度。精心策劃的首發(fā)活動往往能夠吸引大量媒體和消費者的關(guān)注，形成良好的口碑傳播，從而提升品牌的溢價能力。

　　此外，成功的首發(fā)活動還能夠增強消費者的品牌忠誠度，并使其成為品牌的擁護者，這對企業(yè)長期的發(fā)展至關(guān)重要。根據(jù)中央經(jīng)濟工作會議的精神，2025年中國經(jīng)濟將更加注重品質(zhì)和創(chuàng)新驅(qū)動?！笆装l(fā)經(jīng)濟”正是符合這一精神的體現(xiàn)，其通過激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)升級，為經(jīng)濟高品質(zhì)發(fā)展注入新的動能。

　　有效促進就業(yè)增長

　　促進經(jīng)濟增長，推動高品質(zhì)發(fā)展。“首發(fā)經(jīng)濟”作為一種新興的消費模式，不僅是一種消費現(xiàn)象，更是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，它對經(jīng)濟增長和社會發(fā)展具有重要的促進作用。

　　首先，“首發(fā)經(jīng)濟”能夠直接拉動消費增長，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新產(chǎn)品、新服務的推出，會吸引消費者進行購買，從而直接增加社會消費品零售總額。同時，為了支持“首發(fā)經(jīng)濟”，相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如物流、廣告、會展等也會得到發(fā)展，從而形成產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動效應，進一步促進經(jīng)濟的增長。

　　其次，“首發(fā)經(jīng)濟”能夠促進消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，并推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。隨著消費者對品質(zhì)、體驗的要求越來越高，他們會更加注重購買具有創(chuàng)新性、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務，這將推動企業(yè)不斷進行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，從而使中國經(jīng)濟逐步從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　再者，“首發(fā)經(jīng)濟”還具有促進就業(yè)增長與提升就業(yè)品質(zhì)的積極作用。為支援“首發(fā)經(jīng)濟”的發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)需要招聘更多專業(yè)人才，同時提供針對性的培訓和職業(yè)發(fā)展機會。這不僅有助于滿足企業(yè)需求，也能有效提升員工技能水準，從而實現(xiàn)更高品質(zhì)的就業(yè)。

　　（作者為工銀國際首席經(jīng)濟學家、董事總經(jīng)理）