每年兩會(huì)，各地官員都借機(jī)為當(dāng)?shù)卮驈V告。今年，江西宜春市委書記嚴(yán)允在團(tuán)組開放時(shí)說：“我想借用宜春的‘老市長’韓愈的一句詩‘莫以宜春遠(yuǎn)，江山多勝游’，歡迎去宜春觀光旅游?！毙缕鎀itle疊加文豪光環(huán)，效果拉滿。

　　幾年前去過宜春，山上茂林修竹，城中多溫泉。且不像其他地方那樣，把溫泉“圈禁”在景區(qū)或酒店里，在大街上走著，商業(yè)區(qū)或小廣場中，就遇到幾個(gè)露天的溫泉，路人盡可親密接觸。韓愈在唐憲宗元和年間曾任袁州（即宜春）刺史。至今當(dāng)?shù)剡€有“昌黎閣”“多勝樓”，皆為紀(jì)念韓愈?！澳砸舜哼h(yuǎn)，江山多勝游”成為當(dāng)?shù)刈詈玫腟logan。這是宜春的幸運(yùn)。

　　與之相媲美的，是杭州的“老市長”白居易，寫的“江南憶，最憶是杭州”。滁州“老市長”歐陽修《醉翁亭記》起筆的“環(huán)滁皆山也”，直達(dá)主題，與“醉翁之意不在酒，在乎山水之間也”遙相呼應(yīng)，予人深刻印象。另一位杭州“老市長”蘇軾，對推介杭州的貢獻(xiàn)不亞于白居易，“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，同樣膾炙人口，然細(xì)膩過之，而格局稍小。幾位“老市長”，都無愧是當(dāng)?shù)氐穆糜瓮平榇笫埂⑿蜗蟠匀?、首席品牌官?/p>

　　另一位滁州“老市長”韋應(yīng)物的《滁州西澗》“獨(dú)憐幽草澗邊生，上有黃鸝深樹鳴”，亦流傳甚廣。杜牧在揚(yáng)州擔(dān)任淮南節(jié)度使府掌書記時(shí)，留下“二十四橋明月夜，玉人何處教吹簫”，被評為“千古麗句”。但相比“莫以宜春遠(yuǎn)”“最憶是杭州”，IP就不是特別清晰。

　　蘇軾在密州當(dāng)“市長”時(shí)，留下著名“密州四曲”。“明月幾時(shí)有？把酒問青天”“十年生死兩茫?！薄袄戏蛄捏屔倌昕瘛倍剂鱾髑Ч??？上У赜驑?biāo)簽不明顯，早已普世通用，反而無人記得密州。