每年兩會,各地官員都借機(jī)為當(dāng)?shù)卮驈V告。今年,江西宜春市委書記嚴(yán)允在團(tuán)組開放時說:“我想借用宜春的‘老市長’韓愈的一句詩‘莫以宜春遠(yuǎn),江山多勝游’,歡迎去宜春觀光旅游。”新奇Title疊加文豪光環(huán),效果拉滿。
幾年前去過宜春,山上茂林修竹,城中多溫泉。且不像其他地方那樣,把溫泉“圈禁”在景區(qū)或酒店里,在大街上走著,商業(yè)區(qū)或小廣場中,就遇到幾個露天的溫泉,路人盡可親密接觸。韓愈在唐憲宗元和年間曾任袁州(即宜春)刺史。至今當(dāng)?shù)剡€有“昌黎閣”“多勝樓”,皆為紀(jì)念韓愈?!澳砸舜哼h(yuǎn),江山多勝游”成為當(dāng)?shù)刈詈玫腟logan。這是宜春的幸運。
與之相媲美的,是杭州的“老市長”白居易,寫的“江南憶,最憶是杭州”。滁州“老市長”歐陽修《醉翁亭記》起筆的“環(huán)滁皆山也”,直達(dá)主題,與“醉翁之意不在酒,在乎山水之間也”遙相呼應(yīng),予人深刻印象。另一位杭州“老市長”蘇軾,對推介杭州的貢獻(xiàn)不亞于白居易,“欲把西湖比西子,淡妝濃抹總相宜”,同樣膾炙人口,然細(xì)膩過之,而格局稍小。幾位“老市長”,都無愧是當(dāng)?shù)氐穆糜瓮平榇笫埂⑿蜗蟠匀?、首席品牌官?/p>
另一位滁州“老市長”韋應(yīng)物的《滁州西澗》“獨憐幽草澗邊生,上有黃鸝深樹鳴”,亦流傳甚廣。杜牧在揚州擔(dān)任淮南節(jié)度使府掌書記時,留下“二十四橋明月夜,玉人何處教吹簫”,被評為“千古麗句”。但相比“莫以宜春遠(yuǎn)”“最憶是杭州”,IP就不是特別清晰。
蘇軾在密州當(dāng)“市長”時,留下著名“密州四曲”?!懊髟聨讜r有?把酒問青天”“十年生死兩茫茫”“老夫聊髮少年狂”都流傳千古??上У赜驑?biāo)簽不明顯,早已普世通用,反而無人記得密州。