11月28日，由總裁讀書會與中國廣告協(xié)會主辦的“大視野、大格局、大品牌”主題讀書演講會亮相第31屆中國國際廣告節(jié)，在廈門國際會展中心成功舉辦。廈門大學(xué)管理學(xué)院在讀EMBA及企業(yè)家校友，中國科技大學(xué)福建校友及中外廣告公司、媒體、大型廣告主企業(yè)、廣告業(yè)發(fā)展、管理部門與行業(yè)組織、高等院校廣告、設(shè)計、營銷傳播等相關(guān)專業(yè)師生代表300多人共襄盛會。

　　面對當(dāng)前全球經(jīng)濟增長放緩,國際形勢復(fù)雜多變，中國經(jīng)濟正從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，我們需要從傳統(tǒng)的GDP增長模式，轉(zhuǎn)向更加注重國民生產(chǎn)總值(GNP)的增長方式。同時，我們追求不應(yīng)僅是數(shù)字的增長，更應(yīng)該注重的是質(zhì)量和品牌的飛躍。為此，作為中國國際廣告節(jié)含金量最高的專場活動之一，《總裁讀書會》以“大視野、大格局、大品牌”為主題，以大視野洞察先機，以大格局謀劃未來，以大品牌贏得尊重，呼吁中國企業(yè)將其作為未來行動指南和發(fā)展方向，意義深遠。 　　在領(lǐng)讀演講環(huán)節(jié)，中國著名戰(zhàn)略咨詢專家、智綱智庫創(chuàng)始人王志綱，全國人大代表、依文?中國手工坊創(chuàng)始人、依文集團董事長夏華，教育部長江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會主任、中國傳播學(xué)會原副會長喻國明，深圳騰店數(shù)字科技有限公司總裁李克，領(lǐng)讀分享了《三生萬物》《出海——聯(lián)想全球化20年實踐方法論》《品牌雙螺旋》《真需求》等著作，深入淺出地探討了“大視野、大格局、大品牌”這一主題。

　　王志綱以“從三生萬物到三生有幸”為題進行了生動且深刻的分享，他認為，在當(dāng)今企業(yè)家撰寫的著作里，寧高寧的《三生萬物》是非常富有思想性、哲學(xué)性且極具價值的一本書，并從生命觀、生活觀、價值觀三個維度，結(jié)合郭鶴年、稻盛和夫、任正非等企業(yè)家的成功案例，著重詮釋了“何為企業(yè)家的精彩人生”這一命題。在他看來，企業(yè)是企業(yè)家的終身事業(yè)，企業(yè)家應(yīng)追求“三生有幸”的完美人生，即生活豐富多彩、生命有價值、生意順帶而來。王志綱還分享了自己的職業(yè)選擇經(jīng)歷，強調(diào)了獨立與自由的重要性，并表示他選擇做“野生動物”，用30年時間走出了一條既不依附于商，也不依附于官，獨立生存、自立自強、自尊自信，用知識智慧立世，用知識服務(wù)社會的“第三種生存”之路。 　　作為中國品牌國際化的積極推動者，領(lǐng)讀者夏華分享了《出海》一書的啟發(fā)和思考。她認為這本書詳細記錄了聯(lián)想20年在全球化的過程中全鏈路的動作，包括文化全球化、產(chǎn)品全球化、IT全球化、供應(yīng)鏈全球化、市場全球化，乃至社會責(zé)任全球化等，案例也非常翔實生動，可稱得上是一本企業(yè)全球化的教科書。夏華強調(diào)了初心、勇氣、執(zhí)行力和長期主義，認為做品牌是初心，出海亦是初心，出海不是簡單的版圖擴張或戰(zhàn)略規(guī)劃，也不能用偶然或必然來思考，它是一種長期主義，是從戰(zhàn)略層面到執(zhí)行層面對整個企業(yè)執(zhí)行力的考驗。夏華以自身經(jīng)歷為例，講述了自己帶領(lǐng)中國手工藝者走向國際市場的歷程，通過建立民族紋樣數(shù)據(jù)庫、繡娘數(shù)據(jù)庫和深山集市等平臺，讓中國手工藝產(chǎn)品走向世界，并期待中國企業(yè)以更加堅定的步伐走向全球，讓中國品牌的出海成為時代的主旋律。 　　喻國明在領(lǐng)讀《品牌雙螺旋》時，首先深入剖析了當(dāng)前時代的特征，指出這是一個斷裂式發(fā)展與顛覆式創(chuàng)新并存的時代，并闡釋了品牌構(gòu)建的五個層面，即使命初心、用戶滿足、市場破局、品牌升維和全域鏈路。他強調(diào)，品牌建設(shè)必須緊跟時代步伐，注重與人的深層需求對接，而不僅僅是依賴產(chǎn)品的物理屬性。喻國明對書中提出的品牌雙螺旋理論給予了高度評價，認為該理論為品牌構(gòu)建提供了全新的視角和方法。 　　《真需求》是著名產(chǎn)品人梁寧“七年磨一劍”推出的首部圖書作品。領(lǐng)讀者李克認為，當(dāng)前市場上存在很多“偽需求”，而“真需求”才是企業(yè)應(yīng)該追求的目標(biāo)。他通過自身經(jīng)歷，闡述了“真需求”與“偽需求”的區(qū)別，并強調(diào)了品牌的重要性。此外，李克還探討了人工智能、企業(yè)出海等話題，認為中國企業(yè)應(yīng)該抓住機遇走向世界，并以書中的一句話作為結(jié)語：“中國到了出世界級品牌、出世界級大師的時候了，這個時代已經(jīng)來了”。 　　在本次讀書會上，中國廣告協(xié)會主席、國際廣告協(xié)會副主席張國華，廈門大學(xué)管理學(xué)院副院長、廈門大學(xué)營商環(huán)境研究中心主任白云濤，中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會副會長、總裁讀書會創(chuàng)始人劉世英發(fā)表了精彩的致辭。

　　張國華表示，在信息碎片化時代，能夠靜下心來讀書思考實屬不易，總裁讀書會為觀眾在短時間內(nèi)汲取眾多經(jīng)典著作精髓提供了難得的學(xué)習(xí)機會，嘉賓的精彩分享為廣告界帶來了一場精神盛宴。并寄語廣告人要通過不斷學(xué)習(xí)來提升自我，有了精神上、理論上的武裝，才能在再出發(fā)的時候更有底氣，為行業(yè)的發(fā)展貢獻更多力量。 　　白云濤認為，當(dāng)前面臨百年未有之大變局，企業(yè)要想在激烈的國際競爭中脫穎而出，就必須具備我們今天提到的“大視野、大格局、大品牌”。企業(yè)家的智慧與遠見很大程度上源自于不斷的自我學(xué)習(xí)和深刻思考。通過閱讀，可以幫助我們深入地理解全球經(jīng)濟格局的變化，掌握新興技術(shù)的發(fā)展趨勢，從而在變革中把握先機；可以幫助我們學(xué)習(xí)歷史上的成功的經(jīng)驗和失敗的案例，從中吸取經(jīng)驗教訓(xùn)，避免重蹈覆轍；還可以幫助我們培養(yǎng)創(chuàng)新思維和跨界合作的能力，有助于我們打破傳統(tǒng)的框架，探索新的商業(yè)模式。 　　劉世英回顧了為響應(yīng)國家全民閱讀號召創(chuàng)立《總裁讀書會》欄目的初心。欄目開播八年以來，一直堅持精品主義、利他主義和長期主義，節(jié)目和相關(guān)的視頻累計曝光量超百億次，已成為一個匯聚企業(yè)家、學(xué)者和行業(yè)領(lǐng)袖的發(fā)聲平臺，也是推動全民閱讀的重要力量，在這一過程中也見證了很多中國杰出品牌的崛起和成長。他希望通過交流與分享，能夠為中國企業(yè)家提供新的視角和策略,幫助中國企業(yè)在新的國際環(huán)境下把握機遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)，實現(xiàn)品牌的國際化和長遠發(fā)展。 　　在書友會環(huán)節(jié)，王志綱、夏華、喻國明，以及科特勒咨詢集團管理合伙人、《品牌雙螺旋》作者王賽，就“不出海，就出局”的全球化背景下，中國企業(yè)如何平衡國內(nèi)外市場的戰(zhàn)略布局，如何構(gòu)建企業(yè)自身的核心競爭力，如何尋找企業(yè)新的增長點和競爭優(yōu)勢，如何利用傳播力量提升企業(yè)的國際影響力，如何構(gòu)建和優(yōu)化企業(yè)自身的品牌戰(zhàn)略，以及企業(yè)家應(yīng)具備哪些核心特質(zhì)、核心能力和思維方式等展開了熱烈的討論和分享。 　　本次活動由中國教育電視臺主持人張征主持。出席本次活動的嘉賓還有貴州茅臺醬香酒營銷有限公司董事長、黨委書記張貴超，總裁讀書會全國領(lǐng)讀者聯(lián)盟常務(wù)副理事長、智匯恒遠執(zhí)行董事潘杰，總裁讀書會總部讀享空間秘書長、智匯恒遠公司總經(jīng)理楊月星，亞布力中國企業(yè)家論壇秘書長張洪濤，依文集團副總裁吳皓月，智綱智庫運營整合中心總經(jīng)理、智綱會秘書長楊鎮(zhèn)宇，山西南紹北代農(nóng)業(yè)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理劉浩，廈門大學(xué)EMBA中心主任李常青，廈門大學(xué)管理學(xué)院EMBA中心招生主管林東富，廈門幕厚文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人黃書賢等。

　　本次活動由總裁讀書會與中國廣告協(xié)會主辦，廈門大學(xué)管理學(xué)院、智綱智庫聯(lián)合主辦，中國科大科技商學(xué)院、機械工業(yè)出版社協(xié)辦，贏智匯文化傳播、中廣協(xié)廣告信息文化傳播承辦，本次活動還獲得了米歲黃酒露酒、摘要、昆侖山礦泉水、永達傳媒、大國品牌等機構(gòu)的大力支持。近百萬人通過網(wǎng)易、中國廣告網(wǎng)、視頻號等觀看了現(xiàn)場直播。

　　《總裁讀書會》是2016年為響應(yīng)十八大以來以習(xí)近平同志為核心的黨中央發(fā)出的關(guān)于全民閱讀的號召，在國內(nèi)首創(chuàng)的企業(yè)家讀書演講訪談節(jié)目，節(jié)目及相關(guān)內(nèi)容推廣在央視、新華社、人民網(wǎng)及先后在全國六十多家電視臺與網(wǎng)絡(luò)平臺播出，累計曝光量超過100億次，播放量超過20多億人次，互動量超5000萬人次，榮獲中國廣播電視社會組織聯(lián)合會頒發(fā)的“全國最受歡迎節(jié)目”稱號，成為現(xiàn)象級的讀書節(jié)目，是推廣全民閱讀的急先鋒，在推動企業(yè)家讀書和書香企業(yè)建設(shè)中發(fā)揮了重要引領(lǐng)作用。

　　隨著《總裁讀書會》的圓滿落幕，第31屆中國國際廣告節(jié)也已過半程。廣告不僅是社會經(jīng)濟發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，更是推動中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要力量。在新時代的浪潮中，中國廣告產(chǎn)業(yè)致力于服務(wù)文化強國戰(zhàn)略、驅(qū)動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展、實現(xiàn)品牌強國目標(biāo)，推動民族品牌更好地融入全球產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈。