2023年2月22日，嬰幼兒配方奶粉“新國標(biāo)”正式實(shí)施，這被業(yè)內(nèi)稱為“史上最嚴(yán)”的奶粉新國標(biāo)。

　　開局關(guān)乎全局，起步?jīng)Q定走勢(shì)。對(duì)于品牌來說，如何率先完成新國標(biāo)升級(jí)，通過新國標(biāo)配方注冊(cè)，是其決勝奶粉新一輪搶位戰(zhàn)的關(guān)鍵。

　　隨著新國標(biāo)的實(shí)施，像惠氏、美贊臣、君樂寶等頭部乳企率先搶占先機(jī)，推出新國標(biāo)產(chǎn)品，并持續(xù)加碼高端市場(chǎng)。而與其他頭部乳企相比，愛達(dá)力似乎顯得慢了一步，直至2023年11月16日才順利通過新國標(biāo)注冊(cè)。

　　高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮表示，在新國標(biāo)的注冊(cè)速度上，愛達(dá)力之所以晚于其他頭部乳企的原因主要有兩個(gè)，一是愛達(dá)力屬于小企業(yè)，二是愛達(dá)力是法國品牌。

　　隨著人口出生率的下降，市場(chǎng)需求的減少，嬰幼兒奶粉行業(yè)也迎來大洗牌，存量競(jìng)爭(zhēng)下，來自法國的愛達(dá)力在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中如何占有一席之地？

　　愛達(dá)力工廠曾被認(rèn)監(jiān)委暫停注冊(cè)

　　公開資料顯示，愛達(dá)力是法國索地雅(SODIAAL)集團(tuán)自有奶粉品牌，由集團(tuán)旗下營養(yǎng)品生產(chǎn)專家諾帝柏歐（NUTRIBIO）公司生產(chǎn)運(yùn)營，于2012年底正式登陸中國市場(chǎng)。

　　不過，自進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，愛達(dá)力母公司索地雅集團(tuán)發(fā)展卻并不順利，旗下公司還因生產(chǎn)問題奶粉還被中國認(rèn)監(jiān)委“暫停”注冊(cè)資格。

　　2016年5月12日。黑龍江藥監(jiān)局在抽檢中發(fā)現(xiàn)，有7批次有機(jī)洋奶粉不合格，泓樂（Holle）、特福芬（Topfer）、安吉蘭德（Angi'sLand）位列黑榜。其中，安吉蘭德有機(jī)嬰兒配方奶粉被檢出維生素A指標(biāo)未達(dá)標(biāo)，而該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)是諾帝柏歐。

　　隨后，中國國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)出手，特福芬公司和諾帝柏歐均被暫停了在華注冊(cè)資質(zhì)。

　　值得一提的是，如果一家乳企的產(chǎn)品被暫停在華注冊(cè)，這將對(duì)產(chǎn)品的銷售造成重大影響。具體來說，如果該品牌的奶粉長期無法恢復(fù)注冊(cè)，那么這款奶粉將會(huì)面臨“斷炊”的風(fēng)險(xiǎn)，而在這種情況下，消費(fèi)者可能會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品缺貨而轉(zhuǎn)向其他品牌，最終導(dǎo)致市場(chǎng)份額逐漸流失。

　　不過，在1個(gè)多月后，諾帝柏歐又恢復(fù)了注冊(cè)資格。國家認(rèn)監(jiān)委在《國家認(rèn)監(jiān)委加強(qiáng)進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉境外生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)監(jiān)管》的通報(bào)中指出，鑒于法國主管機(jī)構(gòu)已驗(yàn)證該企業(yè)充分識(shí)別了問題原因，對(duì)生產(chǎn)、流通過程中可能存在風(fēng)險(xiǎn)隱患進(jìn)行了有效防控，能夠持續(xù)符合注冊(cè)要求，國家認(rèn)監(jiān)委決定恢復(fù)該企業(yè)在華注冊(cè)資格。

　　不僅如此，索地雅集團(tuán)生產(chǎn)的牛奶品牌還曾發(fā)生過污染事故，并且啟動(dòng)召回。

　　據(jù)法媒報(bào)道，2018年12月23日，索地雅奶集團(tuán)宣布，召回18312批次的“J’aime le lait d’ici”品牌盒裝半脫脂牛奶，原因是含有清潔產(chǎn)品殘留物。所涉及的產(chǎn)品衛(wèi)生編號(hào)為FR 44-025-001，保質(zhì)期到2019年3月8日，生產(chǎn)時(shí)間是8點(diǎn)40分至11點(diǎn)54分。
 
　　索地雅指出，受污染的牛奶顏色呈棕褐色，污染源是清潔產(chǎn)品殘留物。本次是接到奶制品生產(chǎn)商Orlait的污染通知，于是啟動(dòng)召回。此次事故的原因，是生產(chǎn)線上的人為失誤造成的，時(shí)長2分鐘，問題牛奶涉及餐飲業(yè)的多家分銷商和多家Systèmes U商店。

　　產(chǎn)品中驚現(xiàn)蟲子

　　大公快消注意到，愛達(dá)力不僅在新國標(biāo)注冊(cè)速度上慢于其他乳企，在產(chǎn)品銷量方面，愛達(dá)力與其他乳企之間仍存在著巨大的差距。

　　數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)2023年奶粉（嬰幼兒奶粉）市場(chǎng)的熱銷TOP10的品牌分別為愛他美、飛鶴、美素佳兒、惠氏、美贊臣、雀巢、至初、A2、佳貝艾特，在熱銷TOP10的品牌中，暫未發(fā)現(xiàn)愛達(dá)力的身影。

　　大公快消在愛達(dá)力天貓旗艦店中注意到，該店銷量最高的為愛達(dá)力幼兒配方奶粉3段，已售達(dá)300件。值得注意的是，同為天貓官方旗艦店中，像飛鶴星飛帆卓睿1段、a2奶粉1段的已售均超40000件。相比之下，愛達(dá)力幼兒配方奶粉3段的銷量還不足飛鶴星飛帆1段、a2奶粉1段銷量的1％。

　　愛達(dá)力產(chǎn)品銷量低迷的背后或許與其食安問題有著一定的聯(lián)系。

　　在愛達(dá)力京東自營官方旗艦店中，大公快消注意到，有消費(fèi)者在購買愛達(dá)力優(yōu)系列奶粉時(shí)，在產(chǎn)品內(nèi)發(fā)現(xiàn)了蚊子，為此，消費(fèi)者只能將整罐奶粉全部扔掉，同時(shí)，該消費(fèi)者提醒到，大家謹(jǐn)慎購買，畢竟是寶寶吃的。


　　另外，還有消費(fèi)者評(píng)價(jià)稱，孩子在食用愛達(dá)力優(yōu)系列奶粉后，還出現(xiàn)了便秘、過敏等癥狀。


　　在嬰幼兒配方奶粉存量市場(chǎng)收縮的大背景下，如何尋找新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

　　據(jù)《2023母嬰營養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》（以下簡稱“白皮書”）顯示，我國母嬰營養(yǎng)品正邁入發(fā)展新階段，有望成為繼奶粉之后的母嬰“第一大品類”。

　　白皮書指出，2022年中國母嬰營養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模超800億元，2023年將持續(xù)保持兩位數(shù)（15%）增速。在孕產(chǎn)婦和新生兒人口規(guī)模下降的背景下，母嬰營養(yǎng)品成為驅(qū)動(dòng)母嬰消費(fèi)增長的主要?jiǎng)恿χ弧６嘀匾蛩刈饔孟?，母嬰營養(yǎng)品正邁入發(fā)展新階段，并有望成為繼奶粉之后的母嬰“第一大品類”。

　　為此，愛達(dá)力瞄準(zhǔn)母嬰營養(yǎng)品這一市場(chǎng)，較早的推出了媽媽奶粉這一產(chǎn)品。早在2011年，愛達(dá)力的媽媽奶粉由澳優(yōu)集團(tuán)最先引入中國市場(chǎng)，但因運(yùn)作不甚理想又很快退市。

　　雖然愛達(dá)力在母嬰營養(yǎng)品這一市場(chǎng)搶占了先機(jī)，然而，在消費(fèi)者的購買選擇上卻并不占優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品也是反響平平。

　　在愛達(dá)力淘寶官方旗艦店中，大公快消注意到，媽媽奶粉的銷量并不高，已售100多件。另有消費(fèi)者反映，每次飲用媽媽奶粉后，均出現(xiàn)了鬧肚子的情況，客服卻認(rèn)為，消費(fèi)者是乳糖不耐受。該消費(fèi)表示，自己喝其他品牌產(chǎn)品和純牛奶并沒有出現(xiàn)上述情況，就是喝這個(gè)奶粉才出現(xiàn)鬧肚子的情況。


　　目前，孕婦奶粉市場(chǎng)不僅有中小企業(yè)布局，也不乏國內(nèi)外乳業(yè)巨頭的身影，惠氏、雀巢、安滿、菲仕蘭、澳優(yōu)、飛鶴、圣元、君樂寶、伊利等品牌均推出的孕婦奶粉。在這種背景下，消費(fèi)者可供選擇的品牌較多，與頭部乳企相比，愛達(dá)力這類中小型企業(yè)在消費(fèi)者的購買選擇中占據(jù)優(yōu)勢(shì)并不大。

　　對(duì)于未來的發(fā)展前景，宋亮認(rèn)為，愛達(dá)力的發(fā)展前景會(huì)非常好，因?yàn)閺娜ツ觊_始，外資品牌市場(chǎng)份額全面回升，而長期堅(jiān)守在中國市場(chǎng)的這些奶粉品牌必然會(huì)長紅。