據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年，全球化妝品市場規(guī)模超5600億美元，香水市場規(guī)模約占化妝品市場規(guī)模的10%左右，初步核算2022年全球香水市場規(guī)模達578億美元。目前全球香水行業(yè)區(qū)域發(fā)展中，美國占比最高，約為16%。其次，巴西占比約為14%。
在"顏值經(jīng)濟"的當下，愛美之心人皆有之，越來越多的消費者更愿意在"變美"的道路上花錢。加上近年來新興發(fā)展中國家經(jīng)濟發(fā)展迅速，人們消費能力不斷提升，對香水需求也逐漸擴大，未來香水行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/div>
Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，香水香氛市場規(guī)模從2020年的449.49億美金增長至2022年的574.44億美金，預計2023年-2027年期間CAGR6.37%。在這種大環(huán)境下，有不少企業(yè)都開始布局或涉足香水行業(yè)。近日，全球知名的日用消費品公司聯(lián)合利華投資了一款高端香水品牌正式布局香水賽道。
投資加拿大高端香水品牌The7Virtues
根據(jù)公開報道，聯(lián)合利華集團旗下風險投資部門與投資公司True Beauty Ventures開展合作，宣布投資了加拿大高端香水品牌The7Virtues，具體投資金額并未披露。
公開資料顯示，The7Virtues品牌來自加拿大，成立于2010年，創(chuàng)始人為作家BarbStegemann，以生產(chǎn)清潔和可持續(xù)發(fā)展的香水而聞名。該香水品牌旗下產(chǎn)品在加拿大、美國、英國、歐洲、澳大利亞和新西蘭等18個國家的絲芙蘭獨家發(fā)售。
聯(lián)合利華公司，即聯(lián)合利華集團，跨國公司，是世界500強企業(yè)。由荷蘭MargarineUnie人造奶油公司和英國LeverBrothers香皂公司于1929年合并而成。總部設于英國倫敦，分別負責食品及洗滌用品事業(yè)的經(jīng)營。
據(jù)悉，此輪投資不僅是香水品牌The7Virtues首輪融資，也是聯(lián)合利華集團旗下風險投資部門首次在香水領域的投資。
據(jù)了解，風險投資部門成立于2002年，專注于投資消費品和企業(yè)技術服務類的早期階段公司，其投資組合中包括了多家專注清潔美容領域的品牌，比如彩妝品牌Saie、護膚品牌BYBI、卷發(fā)護發(fā)品牌Curlsmith，再比如印度尼西亞獨立素食主義美容品牌ESQA。
盤古智庫研究院高級研究員江瀚表示，聯(lián)合利華一直以來都專注于洗護日化領域。然而，隨著消費者對高端化、個性化、多樣化的需求不斷增長，聯(lián)合利華也開始逐漸布局香水香氛領域，以滿足消費者的多樣化需求。
值得一提的是，在2020年之前聯(lián)合利華有兩個母公司，分別在荷蘭和英國登記注冊的聯(lián)合利華股份有限責任公司（PIC）和聯(lián)合利華公眾股份有限公司（NV）。這兩家公司盡管在法律地位上各自獨立，并且其股票分開上市交易，然而它們的運營就像一個單一的實體。
直至2020年6月11日，聯(lián)合利華在其官網(wǎng)上宣布，將放棄其使用了近90年的英荷雙總部運營模式，未來唯一全球總部將設在英國倫敦。根據(jù)公告，聯(lián)合利華將合并位于英國倫敦和荷蘭鹿特丹兩地的總部，轉(zhuǎn)而把鹿特丹的國際總部職能逐漸合并到倫敦，以此來統(tǒng)一聯(lián)合利華的法律結(jié)構。
據(jù)報道，聯(lián)合利華此次宣布合并總部的重大調(diào)整，是在過去18個月中進行了全面審查后，在董事會的決定下作出的。聯(lián)合利華表示，此次統(tǒng)一集團的法律結(jié)構，是為了使公司更具戰(zhàn)略靈活性，并簡化公司結(jié)構。
業(yè)績承壓，"瘦身"改革
10月26日，聯(lián)合利華公布了2023年第三季度和前九個月的業(yè)績。據(jù)財報顯示，聯(lián)合利華今年第三季度基礎銷售額增長5.2%；價格增長5.8%；銷量下降0.6%；營業(yè)額為152億歐元（約1173.68億元人民幣），同比下滑3.8%。
從地區(qū)來看，聯(lián)合利華主要將其業(yè)務劃分為亞太及非洲地區(qū)、美洲、歐洲3大區(qū)域。亞太及非洲地區(qū)為聯(lián)合利華第一大區(qū)域市場，第三季度銷售額為66億歐元（約合人民幣508.90億元），占比聯(lián)合利華總銷售額43%，基礎銷售額增長6.1%；價格增長4.3%；銷量增長1.7%。
從類型來看，聯(lián)合利華旗下分別設有美容與健康、個人護理、家庭護理業(yè)務、營養(yǎng)健康和冰飲五大部門，五大部門都出現(xiàn)不同程度的下滑，其中冰飲部門下滑幅度最大，同比下滑6.5%；其次是美容健康，同比下滑4.9%。
對于業(yè)績的承壓，首席執(zhí)行官HeinSchumacher表示："近年來聯(lián)合利華的表現(xiàn)并沒有達到潛力。我們的增長質(zhì)量、生產(chǎn)力和回報都沒有達到預期。我們將通過加強創(chuàng)新和品牌背后的投資，以及利用我們的運營模式來提升業(yè)績。"
此外，HeinSchumacher還在召開的財報業(yè)績會上坦言："尊重過去（輝煌）的最好方式是坦誠面對當下。這意味著我們要認識到，在一些重要指標上，業(yè)績質(zhì)量還存在不足。"為此，聯(lián)合利華需要在"加速增長""生產(chǎn)力與簡化""績效文化"三大方向行動起來。
而由于業(yè)績承壓，聯(lián)合利華也做出了不少的措施。近日，外媒報道稱，聯(lián)合利華兩家位于紐約的工廠正在對美容和個人護理產(chǎn)品的員工進行裁員。聯(lián)合利華在向紐約勞工部提交的一份文件中透露，位于長島Amityville和Farmingdale的兩家工廠將于2024年4月裁員169人。
對于此次裁員，聯(lián)合利華在一份聲明中表示："聯(lián)合利華將于明年4月停止在Amityville工廠生產(chǎn)美容和個人護理產(chǎn)品，并將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到我們美國制造網(wǎng)絡的其他地點。"同時，他們還將停止在Farmingdale工廠倉庫的運營。
此份聲明還指出："我們正在重新調(diào)整生產(chǎn)，以支持這些產(chǎn)品類別的增長計劃，因為Amityville工廠的規(guī)模限制了其擴張能力。"此外，受影響的工廠員工將有機會申請其他聯(lián)合利華工廠的空缺職位，聯(lián)合利華會為其提供搬遷服務、再就業(yè)服務、再技能教育和發(fā)展培訓。
此外，前段時間還有外媒傳出消息，聯(lián)合利華正準備剝離非核心資產(chǎn)，其已聘請摩根士丹利和Evercore投資銀行，重啟ElidaBeauty業(yè)務的銷售程序。ElidaBeauty業(yè)務產(chǎn)品組合包括Impulse、旁氏Ponds、Caress、Tigi、Timotei以及Q-Tips等。
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