除了兩大電商巨頭，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有涉及電商業(yè)務(wù)，包括短視頻平臺(tái)快手（01024）、抖音，影視娛樂(lè)平臺(tái)“B站”嗶哩嗶哩（09626），還有小紅書、知乎等，雖然未至于撼動(dòng)電商巨頭，但難免會(huì)造成用戶分流。

　　阿里巴巴（09988）旗下淘寶、京東（09618），加上拼多多，在內(nèi)地電商市場(chǎng)形成拉鋸格局，電商購(gòu)物亦早已成為內(nèi)地消費(fèi)者的生活方式，不論是基于親友關(guān)系的社交電商，還是直播電商，都已成為火熱的電商模式。

　　摩根士丹利研究部數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地直播電商2021年的商品銷售額（GMV）達(dá)2.2萬(wàn)億元（人民幣，下同），在電商市場(chǎng)滲透率約13.7%。

　　每4元交易1元來(lái)自直播電商

　　此外，按照該報(bào)告的基本預(yù)測(cè)，內(nèi)地直播電商到2025年的GMV規(guī)模將達(dá)到5.1萬(wàn)億元，4年復(fù)合增長(zhǎng)率為24%，滲透率增至20.6%；至于最樂(lè)觀的估算，直播電商在2025的GMV規(guī)模將達(dá)到6.5萬(wàn)億元，滲透率更增至25%水平，即是每4元的商品交易額中，就有1元來(lái)自直播電商。

　　另外，根據(jù)國(guó)盛證券報(bào)告顯示，截至目前，直播電商在電商市場(chǎng)滲透率達(dá)14.3%，隨著市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)提升，以及相關(guān)政策不斷完善，讓行業(yè)逐步走向規(guī)范化。

　　內(nèi)容分享平臺(tái)的快手在2018年才開展電商業(yè)務(wù)，推出快手小店，隨后又逐步搭建閉環(huán)電商體系，孵化“快品牌”。

　　快手優(yōu)化算法增匹配效率

　　截至6月底止季度，快手的電商GMV為1911.74億元，按年急增31.5%?？焓止芾韺颖砻?，將持續(xù)升級(jí)電商內(nèi)容、優(yōu)化算法以提高匹配效率，從而提高電商在快手平臺(tái)的滲透及轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)電商月活躍付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)。

　　至于視頻社區(qū)B站，近年亦開展直播電商業(yè)務(wù)，雖然規(guī)模仍小，但上季貢獻(xiàn)集團(tuán)營(yíng)業(yè)額約6億元，按年微升4%。