大公快消訊  近日，據(jù)企查查信息顯示，雅培貿易（上海）有限公司因在官方網(wǎng)店直播時宣稱旗下的嬰幼兒配方奶粉能夠“激發(fā)身高潛能”、“減少便秘”、“減少拉肚子”等表述，違反了食品安全法和廣告法相關規(guī)定，被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局處以罰款20萬元。

　　據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布的行政處罰決定書顯示，雅培貿易（上海）有限公司于2021年7月21日在其京東平臺網(wǎng)店“雅培京東自營官方旗艦店”直播間開展了“超閃CP”直播活動，為了提高產(chǎn)品銷量，提升產(chǎn)品知名度，對嬰幼兒配方乳粉進行直播宣傳推廣活動。

　　據(jù)悉，此次“超閃CP”直播活動系當事人委托廣告公司具體開展，直播活動方案策劃、宣傳腳本制作由當事人提供素材，廣告公司初步撰寫后交由當事人審定同意后實施。直播活動中主播對產(chǎn)品“雅培菁摯有機兒童配方調制乳粉4段”介紹宣傳時宣稱產(chǎn)品“能夠激發(fā)這個身高的一個潛能”；對產(chǎn)品“雅培菁摯純凈幼兒配方奶粉3段”介紹宣傳時宣稱產(chǎn)品“減少這樣便秘的一個情況，減少拉肚子的情況”。

　　對此，上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局認為，當事人直播中對非保健食品嬰幼兒配方乳粉宣稱具有“改善生長發(fā)育”和“通便”的功能，違反《中華人民共和國食品安全法實施條例》第三十八條第一款及《中華人民共和國廣告法》第九條第十一項規(guī)定，依法責令當事人停止發(fā)布違法廣告，并對其罰款20萬元。

　　為此，雅培回應稱，“我們非常嚴肅認真地對待此事，并已妥善處理”，并將進一步加強直播內容的審核，保證產(chǎn)品的宣傳合法合規(guī)。

　　就在今年年初，美國食品和藥品監(jiān)督管理局(FDA)宣布，正在調查四名嬰兒感染坂崎克羅諾桿菌和新港沙門氏菌事件的投訴。涉事企業(yè)生產(chǎn)的特醫(yī)產(chǎn)品SimilacHMFortifi喜康寶貝添特殊醫(yī)學用途嬰兒營養(yǎng)補充劑有對華出口記錄，雅培中國已啟動自主召回。

　　頻頻陷入食品安全質量風波的雅培，在受到美國工廠事件影響、中國市場受到香蘭素等事件影響，銷售和市場份額不斷下降。

　　尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，雅培在中國奶粉市場份額已經(jīng)下跌很大，上半年早已被澳洲a2奶粉超越。公開資料顯示，2019年雅培奶粉業(yè)務在中國的市場規(guī)模大概在50億元左右，市場份額僅為6.2%。

　　而根據(jù)最新披露的半年報顯示，今年上半年，雅培營養(yǎng)品總銷售額38.47億美元（約合人民幣260.16億），同比下降了7.2%。其中，美國市場營收14.38億美元，同比下降15.9%；國際市場營收24.09億美元，同比降1.1%。

　　整個上半年，雅培嬰幼兒營養(yǎng)銷售下降幅度加大，這與上文提到的美國“細菌門”密切相關。而這一事件，也直接影響了雅培嬰幼兒營養(yǎng)二季度的業(yè)績。

　　第二季度，雅培營養(yǎng)品9.25億美元，同比有機下滑15.3%。其中美國市場營收4.13億美元，同比下降21.6%；國際市場營收5.12億美元，同比下降9.5%。