白酒幾乎成為中國及各國華人家庭餐桌上不可或缺的一部分，一瓶好酒更是過年聚會拉近親朋好友距離的紐帶。

　　五糧液作為中國白酒的代表，以其獨特的口感和豐富的文化內(nèi)涵，成為了中國傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)的必備之物。秉承對中國傳統(tǒng)文化的執(zhí)著追求和對創(chuàng)新的勇于嘗試，五糧液已成長為中國白酒行業(yè)中的領(lǐng)軍品牌。

　　近年來，五糧液在產(chǎn)品研發(fā)上進行了大膽嘗試，推出了更多適合國際市場需求的產(chǎn)品，如五糧液晶彩系列等。這些新產(chǎn)品不僅延續(xù)了五糧液傳統(tǒng)的工藝和口感，同時也融入了現(xiàn)代消費者對于健康、時尚和個性化的需求。

　　作為中國濃香白酒中最具代表性和影響力的品牌之一，五糧液在龍年到來之際，頻頻在國內(nèi)外亮相，向中國和世界展示五糧和合之美。 　　歡慶龍年
　　五糧液寵粉進行時

　　2024年“元春”期間，五糧液身影出現(xiàn)在爆火的“爾濱”冰雪大世界中。這個冬季，五糧液攜手哈爾濱冰雪狂歡節(jié)，入駐冰雪大世界打造6米高酒瓶大冰雕、冰雪快閃店、冰宮等趣味打卡點。

　　同時，五糧液還開展“喊麥接龍”活動，小土豆、沙糖桔、東北虎們可通過五掌柜參與對接暗號、詩詞互動等活動，在特定時間段領(lǐng)取五糧液凍梨特調(diào)雞尾酒或五糧液+凍梨套餐。由五糧液發(fā)起的話題“到爾濱的第一口酒”，已有超1.3億次閱讀量。

　　除此之外，位于成都寬窄巷子的一只“熊貓”也吸引了眾多游客打卡拍照。近日，這只身高5.5米的巨型熊貓“醉貴”一度沖上熱搜。據(jù)了解，這只由第八代五糧液酒瓶搭建的紅色巨型熊貓，不僅讓本地市民和外地游客都能感受到成都整個城市的包容和熱情，更是讓眾多消費者更為直觀的感受到五糧液“和美”品牌內(nèi)涵。

　　距離“醉貴”熊貓數(shù)百米左右，則是五糧液文化體驗館。隨著新年的到來，地處于成都地標建筑寬窄巷子的五糧液體驗館更是迎來新的“高峰”。作為五糧液的集合門店，場館內(nèi)為消費者展現(xiàn)了核心產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品，其中包括龍酒（五糧液·甲辰龍年生肖酒）、第八代五糧液、經(jīng)典五糧液等。同時，店內(nèi)隨處可見的熊貓擺件更是讓五糧液以點帶面觸動、聯(lián)結(jié)消費者，拉近品牌與消費者之間交流的距離。

　　除了“牽手”熊貓，五糧液與三江六岸的“聯(lián)動”并沒有止步于此。1月26日，五糧液冠名的第53屆成都國際熊貓燈會就在天府芙蓉園正式亮燈。來自中國民族品牌五糧液的和美元素，憑借獨特的光影美學為成都國際熊貓燈會增添不少亮點。

　　1月30日，五糧液攜手四川航空打造的“和美航班”也順利起航。據(jù)了解，五糧液攜手四川航空一共打造了5條和美航班護送“五粉”回家過年，有“五粉”在社交平臺上評論：“五糧液真的是實力寵粉啊，本以為送我們回家就很奈斯了，沒想到上了飛機還有更多寵粉活動。”

　　事實上，為了寵粉，五糧液在以“和美五糧液，幸福中國節(jié)”為主題的“元春”營銷活動期間，舉辦了上千場“和美團圓宴”活動。在為消費者創(chuàng)造沉浸式體驗“和美”團圓的基礎(chǔ)上，五糧液和粉絲間深層次的交流更是讓品牌更懂消費者的“心之所愛”。在不斷為營銷活動賦能的同時，五糧液也在不斷創(chuàng)新升級，在打造爆款的同時讓消費者更深入地了解“和美五糧”、了解中華文化。

　　值得一提的是，1月30日，五糧液官宣2024年中央廣播電視總臺《春節(jié)聯(lián)歡晚會》和美好禮獨家互動合作伙伴身份。2月9日除夕夜，五糧液將在總臺龍年春晚和美好禮獨家互動合作伙伴官方抽獎平臺央視頻APP中，再送上億“和美好禮”。
　　與以往不同，本次春晚互動“和美好禮”包裝升級、新意十足，五糧液將打造龍年春晚精美禮盒，蘊含著新的一年里福氣滿門、鴻運當頭的美好寓意。在今年央視龍年春晚上，價值上億的10萬余份五糧液重磅“和美好禮”，將在2024總臺春晚直播時段分五輪送出。和美好禮，傳遞新年好福氣，五糧液與全球華人共享“幸福中國年”。

　　除了在國內(nèi)推進寵粉活動，五糧液同樣在世界面前頻頻亮相。

　　和美五糧
　　向世界展示中國的美

　　隨著2023年12月春節(jié)被確定為聯(lián)合國假日，這場中國團圓的傳統(tǒng)佳節(jié)正式與世界人民實現(xiàn)情感共振。作為中國白酒行業(yè)中的領(lǐng)軍品牌，五糧液陸續(xù)亮相全球各地的春節(jié)慶?；顒印?br />
　　1月29日（當?shù)貢r間），由西班牙華僑華人協(xié)會主辦、五糧液冠名的“旅西僑界2024年新春團拜會——五糧液之夜”在西班牙馬德里舉行。團拜會現(xiàn)場，五糧液的精湛工藝和獨特風味贏得了中西各界代表的一致好評，各味諧調(diào)、恰到好處的醇厚濃香，為到場來賓留下深刻印象。

　　2月3日（當?shù)貢r間），五糧液亮相阿聯(lián)酋迪拜2024年春節(jié)慶祝活動。精心布置的展位結(jié)合五糧液品牌內(nèi)容及剪紙藝術(shù)、川劇變臉等多種非遺藝術(shù)項目展示，吸引當?shù)孛癖婑v足，近距離感受中華傳統(tǒng)文化魅力。

　　當晚，由阿聯(lián)酋中國和平統(tǒng)一促進會、阿聯(lián)酋華僑華人聯(lián)合會、阿聯(lián)酋華僑華人婦女聯(lián)合會、阿聯(lián)酋中華工商總會以“溫暖迎春·共慶中國年”為主題的品鑒晚宴在迪拜成功舉辦，五糧液作為冠名合作伙伴精彩亮相，與會來賓歡聚一堂、頻頻舉杯，品味“大國濃香”的和美之味。

　　除此之外，五糧液品牌及多款產(chǎn)品將陸續(xù)以多種形式，亮相澳大利亞、俄羅斯、加拿大、斐濟、意大利、英國、法國等世界各地的春節(jié)慶?；顒?。以俄羅斯為例，五糧液將聯(lián)手中國文化和旅游部、中國駐俄羅斯大使館等，通過開展中國傳統(tǒng)民間活動等，向身處異國他鄉(xiāng)的同胞、以及外國友人傳播中國文化，送上和美祝福。 　　為促進中國傳統(tǒng)文化之美與世界多樣文明之美的“美美與共”，五糧液以美酒為橋梁，陪伴全球人民共同迎接甲辰龍年，一同為美好世界和美好生活舉杯。

　　而當“和合共生、美美與共”的東方智慧跨越時空，五糧液攜手中國傳統(tǒng)文化與世界產(chǎn)生共鳴，與全球共敬中國年。伴隨著農(nóng)歷新年鐘聲的敲響，“和美五糧”也將與世界共同邁入新的篇章。