11月7日，據(jù)陜西省發(fā)展和改革委員會官網(wǎng)顯示，陜西省價格認證中心制定印發(fā)了《茅臺酒價格認定指導(dǎo)意見》。 　　《茅臺酒價格認定指導(dǎo)意見》是為進一步規(guī)范茅臺酒價格認定工作，統(tǒng)一操作方法、程序和標準，提高價格認定工作質(zhì)量，保證價格認定結(jié)論的客觀公正，保障紀檢監(jiān)察、司法和行政工作的順利進行。

　　11月13日，陜西省發(fā)改委《茅臺酒價格認定指導(dǎo)意見》的源頭文件已被刪除，原因不詳，一時間引發(fā)網(wǎng)友熱議。

　　實際行動兌現(xiàn)不涉及市場指導(dǎo)價

　　就在指導(dǎo)意見出臺的前不久，貴州茅臺剛發(fā)布公告稱，經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調(diào)53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20％。此次調(diào)整不涉及本公司產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價格。 　　茅臺相關(guān)工作人員表示，公司調(diào)整部分產(chǎn)品的出廠價格是正常的合理的企業(yè)經(jīng)營行為，因為公司充分考量了宏觀經(jīng)濟環(huán)境和市場供需變化作出的價格調(diào)整。公司兼顧了企業(yè)長遠的發(fā)展，還有市場長期穩(wěn)定的基礎(chǔ)上調(diào)整的部分產(chǎn)品的出廠價格。

　　雖然公告顯示此次調(diào)整不涉及市場指導(dǎo)價，但有茅臺酒曾經(jīng)的經(jīng)銷商仍對此表示，壓縮經(jīng)銷商利潤只會更加催生經(jīng)銷商惜售，變相去賣高價，讓消費者更難買到平價茅臺。

　　自貴州茅臺酒（飛天、五星）發(fā)布提價公告后已經(jīng)過去了十幾天，市場并未掀起多大的波瀾。一切都宣示著這次調(diào)整是一個健康的價格調(diào)整。據(jù)某茅臺經(jīng)銷商透露：“市場上能夠直接買到飛天茅臺的零售價還是在2600元左右，減去1169的出廠價，利潤仍然有1500元左右，比出廠價都高好幾百。”

　　在今年的雙十一期間，通過在天貓、京東及網(wǎng)易等多個平臺投放數(shù)萬瓶“1499”的飛天茅臺，貴州茅臺用實際行動兌現(xiàn)了其在提價公告中對產(chǎn)品價格體系的嚴肅承諾，即只提高出廠價，不涉及市場指導(dǎo)價。

　　而在電商平臺方面，天貓從11月3日晚8點開始投放8000瓶1499元飛天茅臺，而在11月11日晚8點起，天貓超市放量投放4萬瓶飛天茅臺；蘇寧易購也從11月10日晚8點開始投放1000瓶，在11月11日上午9點30分和晚上8點共投放5000瓶；在10月20日當天，貴州茅臺京東自營旗艦店投放2000瓶茅臺酒。

　　據(jù)了解，目前53度500ml的原箱飛天茅臺市場終端價約為2900元/瓶，散裝茅臺約2600元/瓶。而雙11的1499/瓶無疑是讓許多消費者都感覺是“天上掉餡餅”。有消費者表示：“1499的價格搶一瓶就能掙一千，這么好的事誰能拒絕啊。”

　　“蹭熱度”也違法？曾有商家被罰款7萬余元

　　貴州茅臺酒股份有限公司主要業(yè)務(wù)是茅臺酒及系列酒的生產(chǎn)與銷售。主導(dǎo)產(chǎn)品“貴州茅臺酒”是世界三大蒸餾名酒之一，也是集國家地理標志產(chǎn)品、有機食品和國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)于一身的白酒品牌。

　　9月4日，茅臺與瑞幸聯(lián)合出品的“醬香拿鐵”咖啡席卷網(wǎng)絡(luò)，在各大社交平臺和朋友圈廣泛傳播。據(jù)瑞幸官方公布的飲品售價來看，“醬香拿鐵”零售價38元/杯，使用首杯優(yōu)惠券后到手價為19元/杯。

　　雖然有不少網(wǎng)友都給出了差評，更是有網(wǎng)友評論稱：“茅臺咖啡一口下去，讓我想起了我曾經(jīng)商務(wù)接待喝大了，回了家抱著馬桶吐到睡著，半夜醒來沒漱口時嘴里那個味道”，但不得不說，茅臺咖啡的熱度已然拉滿。

　　此外，9月5日，“茅臺巧克力”也沖上微博熱搜。今年茅臺冰淇淋一周年慶活動上，茅臺集團董事長丁雄軍曾表示，貴州茅臺將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產(chǎn)品，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。據(jù)知情人士透露，茅臺巧克力也即將上線了。

　　但此次的茅臺巧克力推出后的熱度卻并不如醬香拿鐵，有不少網(wǎng)友對此并不買賬。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃稱；“茅臺酒快把自己玩成料酒了，什么里面都能加，加一滴身價倍增，這次推出的茅小凌酒心巧克力一顆近20元，比德芙的普通巧克力貴了10倍，屬實有點消費不起”。

　　而在這個熱度等于流量，流量等于銷量的時代，熱度上去了，必然就會出現(xiàn)許多“蹭熱度”的商家或商品。近期，市場上又出現(xiàn)了“茅臺火鍋”。

　　據(jù)了解，湖南長沙一火鍋在門店上新了售價128元/份的“醬香茅臺火鍋”，宣發(fā)稱每一份火鍋中含有8ml貴州茅臺酒，并將于現(xiàn)場當面添加，保真。當天即有律師指出，該火鍋店的行為已構(gòu)成侵權(quán)。

　　而對于是否得到了茅臺方面的授權(quán)的問題，該店工作人員表示，他們只負責執(zhí)行，是否有茅臺方面的授權(quán)，他并不清楚。除了“茅臺火鍋”以外，還曾有商家擅自制售茅臺咖啡而被立案處罰。

　　據(jù)企查查顯示，2022年，無錫市心甜化妝品經(jīng)營部曾在未取得商標授權(quán)的情況下自制“茅臺咖啡”銷售，并在未獲得茅臺授權(quán)情況下私自在店內(nèi)設(shè)置了“專屬特調(diào)茅臺咖啡53”“咖啡天花板玖號53飛天茅咖”等宣傳牌。同時在抖音、小紅書等社交軟件上對其銷售的茅臺咖啡商品進行宣傳。

　　最終被沒收違法所得和罰款共計7萬余元。決定書文號：錫梁市監(jiān)處罰（2022）00150號；違法行為類型：侵犯注冊商標專用權(quán)行為及其從屬；處罰決定日期：2022年3月22日；決定機關(guān)：無錫市梁溪區(qū)市場監(jiān)督管理局。 　　有不少網(wǎng)友疑惑，“哪條法律說買了東西以后，和別的混在一起就是侵權(quán)？”“賣咖啡還加奶呢，是不是未授權(quán)也侵權(quán)？”

　　河南澤槿律師事務(wù)所主任付建表示，“如果餐飲店在未經(jīng)茅臺授權(quán)的情況下，將茅臺酒添加到食品中售賣，這確實是侵犯了茅臺的商標權(quán)和著作權(quán)，構(gòu)成了侵權(quán)行為?？赡軙蚯趾γ┡_公司的權(quán)益而被索賠，也可能涉嫌不正當競爭被處以高額罰款，情節(jié)嚴重的，還可能被吊銷營業(yè)執(zhí)照”。