此外，據(jù)艾瑞咨詢(xún)酒行業(yè)調(diào)研顯示，2023年中秋和國(guó)慶期間，白酒銷(xiāo)售沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。2023年以來(lái)，80%的白酒經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存嚴(yán)重積壓，價(jià)格倒掛現(xiàn)象普遍存在。

 

　　這是由我國(guó)白酒行業(yè)集中度較高，加上各種競(jìng)爭(zhēng)者的持續(xù)涌入，導(dǎo)致我國(guó)白酒行業(yè)的市場(chǎng)參與者數(shù)量日益增多造成的。雖然白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但白酒龍頭的位置仍舊始終被茅臺(tái)穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)著。

 

 

　　10月20日，茅臺(tái)發(fā)布三季度財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，茅臺(tái)前三季度營(yíng)收首次突破1000億元，達(dá)到了1032.68億元，同比增長(zhǎng)18.48%，前三季凈利潤(rùn)達(dá)到528.76億元，同比增長(zhǎng)19.09%。對(duì)比今年上半年茅臺(tái)的營(yíng)收凈利潤(rùn)增速皆是20.76%來(lái)看，增速還是有所放緩。

　　白酒專(zhuān)家肖竹青表示，貴州茅臺(tái)第三季度增速較前兩季度有所放緩，是公司主動(dòng)調(diào)控的結(jié)果，確?？沙掷m(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。從近年來(lái)貴州茅臺(tái)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，均能超額實(shí)現(xiàn)年度業(yè)績(jī)目標(biāo)，今年前三季度營(yíng)收增速已超18%，有望超額完成15%的業(yè)績(jī)?cè)鏊倌繕?biāo)。

 

　　值得一提的是，10月31日，茅臺(tái)發(fā)布了近6年來(lái)的首次漲價(jià)公告。上一次貴州茅臺(tái)發(fā)布漲價(jià)公告是在2017年12月28日，當(dāng)天貴州茅臺(tái)股價(jià)大漲8.21%。而此次發(fā)布漲價(jià)公告雖然也讓茅臺(tái)股價(jià)再次上漲，但并沒(méi)有迎來(lái)漲停板，且漲幅低于上次。截至11月1日10：50，貴州茅臺(tái)股價(jià)為1800元/股，漲6.85%，成交量72604手，成交額130.71億，總市值2.26萬(wàn)億元。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)漲價(jià)之后，整個(gè)資本市場(chǎng)的消費(fèi)端，資本端，產(chǎn)業(yè)端都很關(guān)注，但是茅臺(tái)在九點(diǎn)半正式開(kāi)盤(pán)之后，并沒(méi)有漲停。并且漲幅并沒(méi)有大家預(yù)想的那么高，可見(jiàn)資本對(duì)于貴州茅臺(tái)這次提價(jià)信心沒(méi)有想象的那么高。

 

　　10月31日深夜，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司發(fā)布公告稱(chēng)，經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調(diào)本公司53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20％。此次調(diào)整不涉及本公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。

　　肖竹青認(rèn)為，茅臺(tái)不提市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)是不希望影響i茅臺(tái)平臺(tái)和全國(guó)42家茅臺(tái)直營(yíng)店對(duì)外銷(xiāo)售的價(jià)格，這部分銷(xiāo)售份額已經(jīng)接近茅臺(tái)酒總銷(xiāo)售額的50%。他指出本次茅臺(tái)提價(jià)是綜合考慮各方面需求權(quán)衡之舉，利國(guó)利民利股市，更有利促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

 

　　在2018年1月53度500ml飛天茅臺(tái)出廠價(jià)由819元提高到969元，終端零售價(jià)格也調(diào)整到了1499元，雖然此次茅臺(tái)表示市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)不會(huì)上漲，但在市場(chǎng)中流通的行情價(jià)是否會(huì)漲呢？對(duì)此，肖竹青預(yù)測(cè)茅臺(tái)酒市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)暫時(shí)不會(huì)漲，但是茅臺(tái)酒市場(chǎng)流通的行情價(jià)有可能會(huì)漲。

 

 

　　在全球化時(shí)代，國(guó)際貿(mào)易已經(jīng)成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的不可或缺的一環(huán)。而作為白酒龍頭的茅臺(tái)，出口也是必不可少的營(yíng)收來(lái)源。值得一提的是，茅臺(tái)曾陷入“雙標(biāo)”風(fēng)波，屢次爆出外國(guó)茅臺(tái)價(jià)格比中國(guó)的低，甚至還有網(wǎng)友對(duì)此直言“胳膊肘往外拐”。

 

　　在日本超市，貴州茅臺(tái)酒500ml價(jià)格僅25000日元，折合人民幣1539元。此外，據(jù)一位網(wǎng)友在美國(guó)機(jī)場(chǎng)免稅店隨手拍的飛天茅臺(tái)的“價(jià)格照”顯示，飛天茅臺(tái)的價(jià)格是＄450，且買(mǎi)兩瓶還可以享受20%的折扣，折合人民幣為1850元左右。“低價(jià)茅臺(tái)”并不止僅僅于此，在泰國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家茅臺(tái)的價(jià)格都較中國(guó)市場(chǎng)降低了不少。

　　而飛天茅臺(tái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成交價(jià)早已來(lái)到3000元左右，外國(guó)的價(jià)格近乎腰斬，這不免讓許多消費(fèi)者直呼其“雙標(biāo)”。但這其實(shí)并不是“雙標(biāo)”，而是由出口的政策和國(guó)外供需關(guān)系所導(dǎo)致的。

 

　　第一，機(jī)場(chǎng)的免稅店的原因，免稅店中一般免的都是消費(fèi)稅、關(guān)稅和增值稅，從而導(dǎo)致物品的價(jià)格會(huì)有所降低。大部分國(guó)家的免稅店都是需要提供自己的護(hù)照和機(jī)票，購(gòu)買(mǎi)之后在返程的機(jī)場(chǎng)中進(jìn)行退稅等操作。

 

　　第二，國(guó)內(nèi)外飲酒差異的原因，在我國(guó)茅臺(tái)有著忠實(shí)的受眾群體，不管是腰纏萬(wàn)貫的大老板，還是忠誠(chéng)的酒類(lèi)愛(ài)好者，甚至有一些不喜歡喝酒的人在面對(duì)一些場(chǎng)合時(shí)也會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)來(lái)充臺(tái)面。茅臺(tái)的市場(chǎng)也一度處于供不應(yīng)求的地位，所以?xún)r(jià)格被炒得很高。

 

　　而在國(guó)外，茅臺(tái)酒雖然名氣很大，但茅臺(tái)這個(gè)剛走入國(guó)際市場(chǎng)幾十年的新秀，根本無(wú)法和成名已久的蘇格蘭的威士忌、格蘭菲迪，法國(guó)的路易十三這些有著龐大受眾群體的酒類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)。因此當(dāng)供需關(guān)系持平時(shí)，其價(jià)格自然也就處在正常合理區(qū)間。

 

　　第三，酒水出口退稅政策的原因，作為發(fā)展中大國(guó)，中國(guó)非常重視出口對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，也是外匯收入的重要來(lái)源之一。為鼓勵(lì)企業(yè)積極參與商品出口，中國(guó)制定了退稅政策。此政策意味著企業(yè)在出口商品時(shí)享受13%的退稅優(yōu)惠。退稅使得出口成本下降，商品定價(jià)自然也更為低廉。

 

　　而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境并沒(méi)有退稅的政策，甚至像高檔奢侈品（包包、珠寶、酒水）在原有的基礎(chǔ)上還需要額外加稅，因而茅臺(tái)酒在國(guó)內(nèi)外存在價(jià)格差異。

 

　　面對(duì)輿論壓力，茅臺(tái)對(duì)于國(guó)內(nèi)溢價(jià)嚴(yán)重的問(wèn)題也做出了整改，宣布將投資155億用于市場(chǎng)的擴(kuò)展，并且還對(duì)現(xiàn)在市面上的茅臺(tái)酒價(jià)格，實(shí)施了“三連降”。有專(zhuān)家估算稱(chēng)：155億用來(lái)擴(kuò)展市場(chǎng)，就是茅臺(tái)每年將會(huì)多生產(chǎn)1.98萬(wàn)噸，換算成瓶裝來(lái)看，基本就是4000萬(wàn)瓶。

 

　　供不應(yīng)求的關(guān)系得以改善，大眾瘋搶的局面也會(huì)有所改善，價(jià)格自然也會(huì)下降。今年五月底開(kāi)始，就有很多人發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘w天茅臺(tái)已經(jīng)降到了大約2500一瓶。

 

　　雖然價(jià)格降低，但有不少商家反映，在飛天茅臺(tái)降價(jià)的同時(shí)，銷(xiāo)量也比之前少了很多，總體來(lái)說(shuō)不太好賣(mài)了。這主要是由于飛天茅臺(tái)擴(kuò)展市場(chǎng)，從而使供不應(yīng)求的關(guān)系得到改善所導(dǎo)致的。