新酒飲，并非是一個新詞，時常出現(xiàn)在各類論壇、展會之上，也時常被新銳品牌用作標簽，但是新酒飲大會卻是一個全新詞匯，業(yè)內(nèi)尚無將新酒飲單獨成會并圍繞著“新”做文章的先例。 　　2023年，注定是經(jīng)濟復(fù)蘇之年，各級政府都在“提振經(jīng)濟穩(wěn)增長”。于山東國際會展中心而言，2023第十六屆中國（山東）國際糖酒食品交易會（以下簡稱“山東國際糖酒會”）是疫情后的第一個展會，組委會將該展會視為山東國際糖酒會的新起點，決定進一步加強與千里智庫的合作力度，推動“中國新酒飲大會”的籌辦、落地。

　　中國新酒飲大會，首次見諸報端是6月12日“山東國際糖酒會預(yù)備會”，此后便成為山東國際糖酒會的重要議程；7月21日，瀘州老窖、紅星、牛欄山、天佑德·阿拉嘉寶、中華等頭部品牌和千熙、酃酒009、莫其托、梅見、光良、褚酒、無覓、耆紅等酒業(yè)新生力量確定參展；7月31日，濟南市政府新聞辦召開“提振經(jīng)濟穩(wěn)增長”主題系列新聞發(fā)布會的第六場，官宣山東國際糖酒會期間將舉辦“2023首屆中國新酒飲大會”；8月4日，山東國際糖酒會開幕，新酒飲大會如期進行。 　　中國新酒飲大會、研討會及晚宴，均座無虛席，成為業(yè)內(nèi)美談。以致辭嘉賓為例，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇，全國政協(xié)委員、全國青聯(lián)常委魏新，山東省個體私營企業(yè)協(xié)會酒業(yè)分會會長陳勇，濟南市食品工業(yè)協(xié)會會長李成新等分別致辭，彰顯大會的高級別；以分享嘉賓為例，梅見事業(yè)線總經(jīng)理張陽，山東凱瑞商業(yè)集團市場營銷總監(jiān)侯明敬，茗釀全國品牌經(jīng)理李偉軍，逸香品牌運營總監(jiān)李艷，中華酒業(yè)銷售公司南區(qū)銷售總監(jiān)葛衛(wèi)忠/北區(qū)銷售總監(jiān)尹江偉，湖南零零玖生物科技有限公司總裁王科，千熙酒業(yè)集團董事長李妍希、執(zhí)行董事高鋒，西藏阿拉嘉寶酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理周有偉，德州奧德曼葡萄酒莊有限公司董事長徐義等分別分享，體現(xiàn)大會的影響力。

　　在千里智庫、百酒指數(shù)、山東國際展覽有限公司等多方努力下，首屆中國新酒飲大會在山東國際糖酒會期間舉辦，又給山東國際糖酒會帶來了什么？

　　新酒飲大會，共繪山東國際糖酒會的新形象。

　　提起山東國際糖酒會，業(yè)內(nèi)素知其“參展企業(yè)多、與會觀眾多、會展福利多”的口碑。因其是政府主導(dǎo)辦展，縱然五糧液、今世緣、酒鬼等頭部企業(yè)隨政府展團參展，也極少會組織峰會、論壇，來提升山東國際糖酒會在業(yè)內(nèi)的影響力。如今新酒飲大會在山東國際糖酒會期間舉辦，業(yè)內(nèi)主流媒體、KOL悉數(shù)參與其中，極大的提升了山東國際糖酒會在業(yè)內(nèi)的影響力。

　　新酒飲大會，共創(chuàng)山東國際糖酒會的新格局。

　　說起山東國際糖酒會，其指導(dǎo)單位是山東省工業(yè)和信息化廳、濟南市人民政府，具備“政府搭臺，企業(yè)唱戲”的先天優(yōu)勢。山東國際糖酒會在業(yè)內(nèi)公信力、號召力強，堅持“專業(yè)的人做專業(yè)的事情”，愿意與商業(yè)伙伴共創(chuàng)新格局，從而為中國新酒飲大會、精釀啤酒品牌創(chuàng)新峰會、中國老酒文化節(jié)、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)推介會等活動落地夯實基礎(chǔ)。

　　新酒飲大會，共享山東國際糖酒會的新未來。

　　談及山東國際糖酒會，業(yè)內(nèi)人士愿意稱之為“年年進步，值得一看的酒會”，擁有誠信、國際、創(chuàng)新、擔(dān)當?shù)牧α?。開展當日，#第十六屆山東國際糖酒會開幕#登上山東省十六地市熱搜榜，伴隨著新酒飲大會的圓滿落幕，業(yè)內(nèi)關(guān)于新酒飲的討論卻剛剛開始，其中相關(guān)媒體報道新酒飲大會延伸內(nèi)容成功登上知乎熱榜第四。新酒飲大會，參展企業(yè)滿意度高，參與嘉賓參與感強，觀展觀眾獲得感足，更多的期待及壓力傳遞至下屆新酒飲大會。 　　新酒飲，狹隘的講，是新品類酒飲或創(chuàng)新型酒飲，如梅見、酃酒009、無覓、茗釀等；廣義的講，是從0到1的酒飲品牌，如江小白、光良、真工、褚酒等；更廣義的延伸，可以是運用新營銷方式的酒飲品牌，如中華、紅星、牛欄山、阿拉嘉寶等。

　　首屆中國新酒飲大會落下帷幕，但其傳遞的創(chuàng)新精神成為酒業(yè)新熱點，也給山東國際糖酒會帶來新活力，問渠那得清如許，為有源頭活水來。

　　（本文作者為酒水行業(yè)研究者、新酒飲大會發(fā)起人歐陽千里）