在這個火熱的夏季，李瑞杰和蔡學飛吵起來了。

 

　　日前，白酒營銷專家、知名白酒分析師蔡學飛在視頻號“蔡學飛酒話”上，發(fā)布了一段名為《金沙古酒要上市，上的是夜市還是菜市？》的視頻，結(jié)果金沙古酒董事長李瑞杰不光將該視頻轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈，還寫下了這些：

 

　　究竟是怎樣的視頻內(nèi)容，讓李董事長這樣公開、正面“回擊”酒業(yè)專家？

 

　　事情的起因還是要從上述視頻談起。視頻中，蔡學飛提到，前段時間李瑞杰透露公司已經(jīng)與畢馬威、中金公司、競天等上市輔導機構(gòu)接洽，啟動上市準備工作，預(yù)計在今年深圳秋糖會上隆重簽約，并且計劃于2027年完成港股上市。

 

　　眾所周知，港股上市一般分為以下三個階段，如果簡單的話，公司一般在一年內(nèi)就可以完成上市的過程。但對于金沙古酒提前五年（2022年宣布計劃于2027年上市）宣布要上市的動作，蔡學飛在視頻中直接表示“明顯就是口嗨”。

 

　　在蔡學飛看來，上市確實能夠有效的提升企業(yè)的品牌形象與價值，對于企業(yè)的發(fā)展有著直接的促進作用，并且提高消費者的品質(zhì)認可度。但是金沙古酒作為貴州中小型酒企，本身就是一個區(qū)域性品牌，缺乏全國性的銷售基礎(chǔ)和品牌影響力，因此，短期內(nèi)金沙古酒上市實際上是存在一些先天短板的，特別是像港股本身對于中國白酒的價值評估有很大歧義。所以即使金沙古酒完成了上市，得到的幫助也非常有限。

 

　　事實上，這并不是金沙古酒第一次公布赴港上市的消息。

 

　　此前，在2022年6月25日金沙古酒建廠 101 周年慶典晚宴暨新品發(fā)布會上，李瑞杰也曾透露公司港股上市計劃，同時，他還高調(diào)宣稱公司估值達500億元。

 

　　另外，從貴州省人民政府官網(wǎng)可以看到，金沙古酒曾出現(xiàn)在《2021貴州省上市掛牌后備企業(yè)資源庫》。彼時，與其一起入圍的酒企包括貴州珍酒釀酒、貴州國臺酒業(yè)、貴州醇酒業(yè)、貴州小糊涂仙酒業(yè)等10家公司。但在此之后，金沙古井再也沒有出現(xiàn)在這個名單中。

 

　　不僅如此，李瑞杰提出的“500億估值”也頻頻被質(zhì)疑。據(jù)了解，于2021年4月29日，金沙古酒曾“高調(diào)”宣布“十四五”規(guī)劃：2021年實現(xiàn)10億元、2022年20億元、2023年40億元、2024年80億元、2025年160億元，然后實現(xiàn)上市。

 

　　在2021年，金沙古酒曾表示共計銷售已高達10億元。于2022年，該公司還發(fā)布了22億戰(zhàn)略目標。

 

　　但在今年2月份舉行的 2023 金沙古酒百城品牌升級賦能大會上，該公司曾表示，2023年度營收目標生死線是9億、中位線是15億、天花板是22億。而這一數(shù)據(jù)較此前提出的“十四五”規(guī)劃相差甚遠，甚至直接“腰斬”。

 

　　值得一提的是，今年4月剛在港股上市的珍酒李渡，其市場估值目前大約在330億元左右，而去年該公司的營收為58.6億元。反觀金沙古酒，有不少報道稱其2022年營收規(guī)模可能在10億左右。兩相比較，李瑞杰提出的“500億估值”更是疑點重重。

 

　　蔡學飛亦坦言道：“現(xiàn)在來看金沙古酒提出的‘十四五規(guī)劃’，就是個笑話。”他認為金沙古酒目前無論是從品牌價值、銷售規(guī)模、市場布局，還是從產(chǎn)品競爭力來說，都不具備上市條件，所以說李瑞杰提出上市，更多的可能還是出于短期內(nèi)企業(yè)招商、提振經(jīng)銷商信心等銷售目的。

 

　　此外，中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青也針對此次李瑞杰與蔡學飛之間的“小故事”向大公快消表達了觀點。他認為，上市公司董事長是上市公司企業(yè)形象和品牌形象第一代言人，也是企業(yè)文化的示范者。優(yōu)秀企業(yè)家需要重視企業(yè)生態(tài)體系建設(shè)。一個合格上市公司董事長一定會懂得維系企業(yè)良好外部生態(tài)體系的重要性，讓朋友多多的，讓敵人少少的。因為朋友多了路好走，敵人多了麻煩也會多。

 

　　未來，李瑞杰能否完成“十四五”規(guī)劃并在2027年成功上市，大公快消將持續(xù)關(guān)注。