大公快消訊  在白酒市場(chǎng)上，茅臺(tái)一直被不少產(chǎn)品“模仿”。

　　據(jù)企查查消息，近日，北京福氣連連文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“福氣連連傳媒公司”）因?qū)①N標(biāo)酒虛假宣傳成茅臺(tái)酒被北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款30萬(wàn)元。 　　行政處罰詳情顯示，福氣連連傳媒公司注冊(cè)了抖音號(hào)（用戶：酒富盛名發(fā)總、抖音號(hào)：angejiangdia），并于2022年10月通過(guò)該抖音號(hào)發(fā)布過(guò)直播銷售白酒的視頻。在直播售賣“茅鄉(xiāng)名家名作酒梅蘭竹菊一箱4瓶53度500ml*4瓶”過(guò)程中，該公司主播人員多次用酒瓶或手指遮擋“貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))保健酒業(yè)有限公司”中的“保健酒業(yè)”或“保健”字樣，只顯露廠家名稱為“貴州茅臺(tái)酒廠有限(集團(tuán))公司”或“貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))酒業(yè)有限公司”，且聲稱“大廠、大品牌”故意手指“茅臺(tái)酒廠”、“該酒極具收藏價(jià)值，全球限量發(fā)行19999套”等。

　　經(jīng)調(diào)查，福氣連連傳媒公司的主播人員為了增加銷售，明知該酒生產(chǎn)企業(yè)是貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)有限公司”不是“茅臺(tái)酒廠”，仍故意多次通過(guò)上述虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳方式來(lái)欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買。貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)有限公司在《情況說(shuō)明》中也明確“茅鄉(xiāng)名家名作酒梅蘭竹菊是其經(jīng)銷產(chǎn)品，直播間宣稱‘全球限量發(fā)行19999套’的說(shuō)法與實(shí)際不符”。

　　此外，福氣連連傳媒公司的主播人員在直播售賣“貴州老窖私藏酒53度500ml一箱六瓶”過(guò)程中，稱“這個(gè)酒微量生產(chǎn)，不上市，不流通……”，實(shí)際上能正常上市流通，與實(shí)際不符。根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》相關(guān)規(guī)定，上述所有行為均屬于經(jīng)營(yíng)者對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)其罰款30萬(wàn)元。

　　其實(shí)，這并不是茅臺(tái)第一次被“蹭熱度”。比如壹玖壹玖酒類平臺(tái)科技股份有限公司旗下成都亦玖亦玖終端企業(yè)管理有限公司慶云西街店（以下簡(jiǎn)稱“壹玖壹玖慶云西街店”），其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所有一塊高約1米、寬0.6米的可移動(dòng)式宣傳制品，該宣傳制品內(nèi)容為“衡昌燒坊百年醬宗仁懷縣志記載，1929年周秉衡在茅臺(tái)村開辦‘衡昌酒房’。1941年賴永初接管周氏‘衡昌酒房’，并更名為‘恒興酒廠’。生產(chǎn)的酒先名‘衡昌茅臺(tái)’，后名‘賴茅’。1953年7月茅臺(tái)酒廠接辦‘恒興’酒廠。同年八月，茅臺(tái)酒廠正式取名‘貴州省茅臺(tái)酒廠’。衡昌燒坊紀(jì)念裝統(tǒng)一零售價(jià)2999元/瓶，衡昌燒坊經(jīng)典裝統(tǒng)一零售價(jià)1599元/瓶”。

　　對(duì)此，成都市市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，壹玖壹玖慶云西街店作為產(chǎn)品經(jīng)銷商，實(shí)施了在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所張貼、擺放宣傳制品的行為，對(duì)于宣傳制品的真實(shí)性，當(dāng)事人不能提交證據(jù)證明。該宣傳牌和宣傳版面使消費(fèi)者對(duì)其銷售的衡昌燒坊的歷史淵源產(chǎn)生誤解，構(gòu)成虛假商業(yè)宣傳。最終，成都市錦江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局出具《行政處罰決定書》，壹玖壹玖慶云西街店被處以罰款60萬(wàn)元，并被責(zé)令停止違法行為。

　　在中國(guó)酒業(yè)智庫(kù)專家歐陽(yáng)千里看來(lái)，茅臺(tái)應(yīng)該“防微杜漸，防患于未然。”他向大公快消表示，于絕大多數(shù)的消費(fèi)者而言，他們均沒(méi)有喝過(guò)茅臺(tái)酒（特指飛天茅臺(tái)酒），但是他們把喝到茅臺(tái)酒視為美好生活的體現(xiàn)之一。所以，每當(dāng)出現(xiàn)惡意碰瓷時(shí)，需要有關(guān)部門來(lái)處理，畢竟品牌美譽(yù)度是企業(yè)的底線之一。對(duì)于茅臺(tái)而言，少數(shù)的惡意碰瓷不會(huì)帶來(lái)影響，畢竟多數(shù)消費(fèi)者都清楚此茅臺(tái)非彼茅臺(tái)。但是，如果不加以制止，一旦此類現(xiàn)象泛濫，對(duì)于茅臺(tái)而言則百害生。