2月24日晚間，四川水井坊股份有限公司（下文簡(jiǎn)稱水井坊）發(fā)布公告稱，朱鎮(zhèn)豪因個(gè)人身體健康原因， 辭去公司董事、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、戰(zhàn)略與執(zhí)行委員會(huì)委員、提名委員會(huì)委員職務(wù)，本項(xiàng)辭職自2023年2月25日起生效。

 

　　據(jù)了解，在辭去上述職位后，朱鎮(zhèn)豪同時(shí)將辭去水井坊公司法定代表人職務(wù)。另?yè)?jù)知情人士透露，其亦不會(huì)擔(dān)任水井坊母公司帝亞吉?dú)W的任何職務(wù)。

 

　　資料顯示，朱鎮(zhèn)豪今年57歲，為香港科技大學(xué)工商管理碩士，歷任巴拿馬商帝亞吉?dú)W有限公司臺(tái)灣分公司總經(jīng)理、帝亞吉?dú)W洋酒貿(mào)易（上海）有限公司中國(guó)大陸地區(qū)總經(jīng)理、帝亞吉?dú)W洋酒貿(mào)易（上海）有限公司大中華區(qū)董事、總經(jīng)理。

 

　　2006年至2017年，帝亞吉?dú)W先后通過幾次股權(quán)收購(gòu)成為水井坊第一大股東。就是在這期間的2015年，朱鎮(zhèn)豪正式進(jìn)入水井坊董事會(huì)。2020年9月19日，時(shí)任水井坊總經(jīng)理危永標(biāo)辭去其擔(dān)任的上市公司所有職務(wù)，朱鎮(zhèn)豪代為行使總經(jīng)理職責(zé)，2021年7月朱鎮(zhèn)豪正式擔(dān)任公司總經(jīng)理。

 

　　對(duì)于朱鎮(zhèn)豪的離場(chǎng)，中國(guó)酒類營(yíng)銷專家、酒類分析師蔡學(xué)飛對(duì)大公快消表示，首先我們要肯定，朱鎮(zhèn)豪在執(zhí)掌水井坊期間，持續(xù)聚焦水井坊的高端品牌形象，對(duì)于水井坊在名酒時(shí)代保持名酒領(lǐng)先地位以及積極開展本土化改造，都有著非常大的貢獻(xiàn)，為水井坊在存量擠壓市場(chǎng)中持續(xù)保持相應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及未來發(fā)展都奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

 

　　其次，蔡學(xué)飛認(rèn)為，朱鎮(zhèn)豪執(zhí)掌期間，水井坊進(jìn)行了相關(guān)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，公司有了更加完整的產(chǎn)品線和更加靈活的市場(chǎng)戰(zhàn)略，這對(duì)于水井坊的全國(guó)化都有著非常大的幫助。

 

　　在蔡學(xué)飛看來，朱鎮(zhèn)豪團(tuán)隊(duì)以及朱鎮(zhèn)豪本人，對(duì)于水井坊這么多年來在中國(guó)白酒市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展起到了非常關(guān)鍵的攻堅(jiān)性的價(jià)值。“特別是考慮到過去幾年，水井坊在疫情不利影響下還能保持平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，使得公司名酒地位進(jìn)一步強(qiáng)化，所以朱振豪的成績(jī)相對(duì)來說還是能夠得到市場(chǎng)和行業(yè)肯定的。”

 

　　從過往報(bào)道來看，朱鎮(zhèn)豪將其掌舵的2021年視為水井坊的“變革之年”。這一年，水井坊的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也頗為亮眼。2021年上半年，水井坊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.37億元，同比增長(zhǎng)128.44%；凈利潤(rùn)3.77億元，同比增長(zhǎng)266.01%；2021年全年，水井坊營(yíng)業(yè)收入46.32億元，同比增長(zhǎng)54.1%；凈利潤(rùn)11.99億元，同比增長(zhǎng)63.96%。

 

　　不過到2022年，水井坊業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)就稍顯乏力。今年1月份，水井坊發(fā)布了2022年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2022年度凈利潤(rùn)與2021年相比增加約1679萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)僅約1.4%；營(yíng)業(yè)收入與2021年相比增加約4091萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)僅約0.9%；銷售量則相比2021年減少約257千升，同比下降約2.3%。

 

　　彼時(shí)水井坊表示，2022年以來，國(guó)內(nèi)消費(fèi)場(chǎng)景嚴(yán)重萎縮，白酒行業(yè)消費(fèi)需求減少、渠道庫(kù)存壓力增大，呈現(xiàn)縮量競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。受前述不利因素的影響，公司本期收入和利潤(rùn)與2021年同期相比變化較小。

　　基于這種情況，目前業(yè)內(nèi)也有聲音稱朱鎮(zhèn)豪的離職時(shí)其實(shí)是由于業(yè)績(jī)表現(xiàn)不及預(yù)期。與此同時(shí)，還曾有自媒體質(zhì)疑朱鎮(zhèn)豪執(zhí)掌水井坊期間“任人唯親”，將公司變成了他的“錢袋子”。

 

　　資料顯示，2020年9月朱鎮(zhèn)豪成為水井坊代總經(jīng)理的同時(shí)，1979年生的蔣磊峰（Bruce）亦成為水井坊新任財(cái)務(wù)總監(jiān)，同時(shí)被提名為第九屆董事會(huì)董事候選人。據(jù)悉，蔣磊峰也曾是老“帝亞吉?dú)W人”，和朱鎮(zhèn)豪相當(dāng)熟識(shí)，二人那年在水井坊的人事變動(dòng)公告前后只差幾天。

 

　　另外在2020年4月，朱鎮(zhèn)豪走馬上任前幾個(gè)月，王孝倫也已經(jīng)接替張福鈞任水井坊商務(wù)部總經(jīng)理，負(fù)責(zé)營(yíng)銷條線。據(jù)悉，朱鎮(zhèn)豪在帝亞吉?dú)W臺(tái)灣分公司當(dāng)總經(jīng)理時(shí)，王孝倫就是朱鎮(zhèn)豪的手下。后來朱鎮(zhèn)豪升職離開臺(tái)灣，王孝倫就接了朱鎮(zhèn)豪的位置。如今，二人再度在水井坊相聚共事。

 

　　除了蔣磊峰和王孝倫，公告顯示，2021年水井坊高管任職變動(dòng)頻繁。另外根據(jù)年報(bào)，2020年9月朱鎮(zhèn)豪任水井坊代總經(jīng)理時(shí)，其年薪為84.86萬(wàn)元，但到2021年“轉(zhuǎn)正”后，朱鎮(zhèn)豪年薪便翻百倍漲至851.3萬(wàn)元，位列國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)高管薪酬榜第一。與此同時(shí)，蔣磊峰年薪也從2020年250.7萬(wàn)元漲至314.2萬(wàn)元。

 

 

 

　　圖源東方財(cái)富網(wǎng)及水井坊2021年年報(bào)

 

　　對(duì)于上述情況，大公快消向水井坊發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿并未有回復(fù)。

 

　　事實(shí)上，從朱鎮(zhèn)豪任水井坊代總經(jīng)理到其離職，時(shí)間僅過去2年零5個(gè)月，而其正式執(zhí)掌水井坊的日子更是只有1年零7個(gè)月，但這已經(jīng)是公司13年來六度“換帥”。期間，水井坊董事長(zhǎng)也從黃建勇?lián)Q到陳壽祺，再換到范祥福，公司高管變動(dòng)超二十余次。

 

　　根據(jù)相關(guān)資料，朱鎮(zhèn)豪是從危永標(biāo)手中接過水井坊的“指揮棒”，而在危永標(biāo)之前，水井坊還曾有過三任總經(jīng)理，分別是范祥福、美國(guó)人大米（James Michael Rice）和英國(guó)人柯明思（Kenneth Macpherson）。其中美國(guó)人大米（James Michael Rice）執(zhí)掌水井坊期間，公司曾連續(xù)兩年虧損，并遭遇“披星戴帽”；而危永標(biāo)離開的那一年，水井坊披露2020年半年報(bào)顯示，公司曾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙降。

 

　　據(jù)了解，此次朱鎮(zhèn)豪離開后，在水井坊聘任新的總經(jīng)理之前，公司同意由Mark Anthony Edwards（艾恩華）自2023年3月1日起代為行使總經(jīng)理職責(zé)，以保持公司經(jīng)營(yíng)和戰(zhàn)略執(zhí)行的穩(wěn)定，其代行總經(jīng)理職責(zé)的期限預(yù)計(jì)約6個(gè)月。公司董事會(huì)將按相關(guān)規(guī)定盡快完成總經(jīng)理的聘任工作。

 

　　公告顯示，Mark Anthony Edwards（艾恩華），男，50歲，國(guó)籍為英國(guó)。擁有英國(guó)牛津布魯克斯大學(xué)法律及商科榮譽(yù)學(xué)士學(xué)位，以及普通話文憑。曾任英國(guó)及歐洲地區(qū)品類組品牌經(jīng)理，帝亞吉?dú)W韓國(guó)市場(chǎng)和創(chuàng)新總監(jiān)，帝亞吉?dú)W亞太區(qū)珍選品牌(Reserve)品牌總監(jiān)。其來中國(guó)已超過20年，曾在聯(lián)合利華和帝亞吉?dú)W擔(dān)任市場(chǎng)經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、總經(jīng)理等。

 

　　兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，水井坊的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)再度回到外籍人手中。

 

　　對(duì)于水井坊如今的境況，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，這幾年水井坊一直在布局高端產(chǎn)品，但整體效果非常不理想，核心原因是品牌價(jià)值不能匹配價(jià)格的定位，聚焦次高端、核心市場(chǎng)及渠道，聚焦核心客戶及門店才是水井坊的增長(zhǎng)之道。