大公快消訊 11月18日，大公快消從國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局獲悉，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司申請(qǐng)的方便食品類(lèi)“茅臺(tái)冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商標(biāo)，已于11月2日被駁回通知發(fā)文。不過(guò)相關(guān)信息顯示，該次駁回僅為“部分駁回”。

 

圖源：國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局

 

　　據(jù)了解，“茅臺(tái)冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商標(biāo)申請(qǐng)于今年4月26，注冊(cè)號(hào)為64264059，國(guó)際分類(lèi)為“第30類(lèi)方便食品”。商品/服務(wù)包括凍酸奶（冰凍甜點(diǎn)）；含酒精的果汁刨冰；冰淇淋奶油蛋糕；冰淇淋用蛋筒；方便面；咖啡飲料；甜食；以谷物為主的零食小吃；酵母；冰淇淋；含酒精冰激凌。

 

　　一位法律人士告訴大公快消，商標(biāo)駁回一般分為全部駁回跟部分駁回。全部駁回即代表申請(qǐng)的所有產(chǎn)品小項(xiàng)都沒(méi)有通過(guò)，以致整個(gè)商標(biāo)被駁回；而部分駁回僅指部分產(chǎn)品小項(xiàng)沒(méi)有通過(guò)，申請(qǐng)人還可以再駁回復(fù)審。

 

　　“如果是部分駁回，則需要觀察一下駁回的商品或服務(wù)項(xiàng)目屬不屬于自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)，是的話就可以選擇駁回復(fù)審，但一定要在期限內(nèi)駁回。當(dāng)然，有的申請(qǐng)人還會(huì)選擇把駁回的部分商品分割出去，這樣已經(jīng)審核通過(guò)的產(chǎn)品小項(xiàng)也會(huì)獲得相應(yīng)的商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)。”該法律人士稱(chēng)。

 

　　作為貴州茅臺(tái)首個(gè)跨界產(chǎn)品，茅臺(tái)冰淇淋于今年5月19日上市。當(dāng)時(shí)該產(chǎn)品僅在遵義茅臺(tái)國(guó)際大酒店以39元的品鑒價(jià)售賣(mài)，分為原味和香草兩重口味，據(jù)稱(chēng)是按照每1kg牛奶摻入50g53度飛天茅臺(tái)的比例制作而成。

 

　　5月29日，貴州茅臺(tái)與蒙牛簽署合作協(xié)議并正式推出“茅臺(tái)冰淇淋”。彼時(shí)該產(chǎn)品又新增了青梅煮酒口味，各口味中分別添加有不同成分和比例的茅臺(tái)酒，單個(gè)售價(jià)漲到59元至66元之間，后來(lái)網(wǎng)上還一度將其炒至200元以上。

 

　　對(duì)于茅臺(tái)布局冰淇淋賽道，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾表示：“貴州茅臺(tái)布局茅臺(tái)冰淇淋是醉翁之意不在酒，在于與新生代消費(fèi)者之間的聯(lián)系及黏性。長(zhǎng)遠(yuǎn)去看，未來(lái)隨著茅臺(tái)冰淇淋熱度逐漸降低，貴州茅臺(tái)或許會(huì)建立茅臺(tái)冰淇淋的產(chǎn)品金字塔結(jié)構(gòu)。推出低價(jià)產(chǎn)品，價(jià)格下移以擴(kuò)大消費(fèi)基數(shù)。”

 

　　今年8月，貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍在2022亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇·天津峰會(huì)開(kāi)幕式上曾表示：“冰淇淋賽道已經(jīng)存在很多年了，中國(guó)市場(chǎng)充斥很多國(guó)外冰激凌品牌，民族的品牌也可以把冰淇淋做好。大家吃茅臺(tái)冰淇淋的時(shí)候覺(jué)得滑潤(rùn)、柔順，這個(gè)產(chǎn)品看起來(lái)是一個(gè)冰淇淋，實(shí)際上也是科技創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的結(jié)果。”

 

　　“從市場(chǎng)角度出發(fā)，奶茶、咖啡、冰淇淋等如今都已成為新生代消費(fèi)者參與度最高、消費(fèi)頻次最高的品類(lèi)，抓住他們才能抓住新生代背后的增量市場(chǎng)，因此產(chǎn)業(yè)端擠破頭也要去研發(fā)和投放這些領(lǐng)域。”朱丹蓬對(duì)大公快消稱(chēng)。

 

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，1997年中國(guó)冰淇淋的人均年消費(fèi)量?jī)H為1升，2016年人均年消費(fèi)量增長(zhǎng)到3升。2018年中國(guó)冰淇淋行業(yè)的供給規(guī)模為518萬(wàn)噸，到2020年，供給規(guī)模已達(dá)到567萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.8%。據(jù)《中國(guó)冰淇淋/雪糕行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，當(dāng)前中國(guó)的冰淇淋/雪糕市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居全球第一，國(guó)產(chǎn)品牌正強(qiáng)勢(shì)逆襲崛起。

 

　　大公快消從各電商平臺(tái)了解到，目前茅臺(tái)冰淇淋售價(jià)普遍已在100元以上。線上該產(chǎn)品可以在i茅臺(tái)下單，線下該產(chǎn)品則可通過(guò)旗艦店購(gòu)買(mǎi)。

 

　　資料顯示，自5月29日首家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店開(kāi)業(yè)以來(lái)，茅臺(tái)冰淇淋已相繼在貴陽(yáng)、西安、深圳、杭州、南京、長(zhǎng)沙、廣州、武漢、鄭州、上海、北京、重慶、成都等地共開(kāi)設(shè)了18家旗艦店。而i茅臺(tái)自3月31日上線以來(lái)，已售賣(mài)茅臺(tái)冰淇淋超過(guò)37萬(wàn)杯。

 

　　不過(guò)值得注意的是，茅臺(tái)財(cái)報(bào)目前還暫未有關(guān)于茅臺(tái)冰淇淋的具體銷(xiāo)售額。至于貴州茅臺(tái)布局冰淇淋賽道后取得的成果，或許還需看后續(xù)發(fā)展。

 

　　朱丹蓬指出：“茅臺(tái)冰淇淋受價(jià)格因素的影響，導(dǎo)致它的受眾還是比較窄眾的。目前冰淇淋的消費(fèi)重度人群以女性為主，但其實(shí)她們對(duì)白酒冰淇淋的認(rèn)可度、接受度以及依賴(lài)度是不高的，所以更多是出于‘嘗鮮’的消費(fèi)思維和消費(fèi)行為。因此，未來(lái)隨著其他茅臺(tái)冰淇淋專(zhuān)賣(mài)店的相繼落成，其熱度應(yīng)該會(huì)有所下降。”

 

　　另?yè)?jù)悉，除了方便食品類(lèi)商標(biāo)，貴州茅臺(tái)還于今年6月申請(qǐng)了辦公用品類(lèi)、廣告銷(xiāo)售類(lèi)“茅臺(tái)冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商標(biāo)，商標(biāo)局信息顯示，目前這兩枚商標(biāo)流程為“受理通知書(shū)發(fā)文”。

 

　　而在今年8月，貴州茅臺(tái)還申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“茅小凌”“小茅運(yùn)”等商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)包括科學(xué)儀器、酒、辦公用品等，目前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。資料顯示，“茅小凌”是小茅美形象創(chuàng)作工作室為茅臺(tái)冰淇淋特別創(chuàng)意的專(zhuān)屬I(mǎi)P形象，“冰醇之愛(ài)只為你”為其Slogan。