大公快消訊  據(jù)企查查信息，6月21日，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）白金酒有限責(zé)任公司新增名稱、投資人、經(jīng)營(yíng)范圍等變更信息。

 

　　信息顯示，該公司更名為貴州白金酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“白金酒公司”），此前持股40%為第一大股東的貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)保健酒業(yè)”）退出股東行列，北京白金至尊酒業(yè)有限公司新增40%股份至75%，北京裕恒安投資管理中心(有限合伙)持股15%，國(guó)信文化藝術(shù)股份有限公司持股10%。

 

　　同時(shí)，白金酒公司法定代表人、董事長(zhǎng)由馮鋮變更為蔡尚更，劉國(guó)富、周麗娟、李筑冉退出主要人員行列，新增吳鵬、肖松志、蔡芳坤、段世迎、王金國(guó)。經(jīng)營(yíng)范圍新增了酒制品生產(chǎn)、食品生產(chǎn)、酒類經(jīng)營(yíng)、貨物進(jìn)出口(除許可業(yè)務(wù)外,可自主依法經(jīng)營(yíng)法律法規(guī)非禁止或限制的項(xiàng)目)。

 

　　就白金酒公司部分信息變更，白酒營(yíng)銷專家、知名白酒分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，白金酒本身在多年經(jīng)營(yíng)過程中有許多官司纏身，以及許多相關(guān)品牌宣傳風(fēng)險(xiǎn)，這對(duì)茅臺(tái)整體品牌形象不利，也不利于茅臺(tái)長(zhǎng)期品牌價(jià)值維護(hù)。特別是最近“千億茅臺(tái)時(shí)代”的到來，以及茅臺(tái)想要進(jìn)軍世界五百?gòu)?qiáng)，必然要進(jìn)一步加強(qiáng)自身品牌形象管理喝內(nèi)部效能提升。像白金酒這個(gè)合資公司的產(chǎn)物，實(shí)際上已經(jīng)不符合茅臺(tái)目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)，也不符合茅臺(tái)未來的高質(zhì)量發(fā)展路徑。從這個(gè)角度來說，退出也是一種事實(shí)的切割，有利于品牌的聚焦以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。

 

　　IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜也認(rèn)為，茅臺(tái)降低與子品牌以及合作品牌的風(fēng)險(xiǎn)，主動(dòng)降低股權(quán)比例是有利于品牌的聚焦以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益，之前茅臺(tái)保健酒爆出的用劣質(zhì)基酒作原料的事件是個(gè)觸發(fā)點(diǎn)。

 

　　據(jù)了解，2009年茅臺(tái)集團(tuán)推出“茅臺(tái)白金酒”，張城作為主管茅臺(tái)中高端市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)，成為了茅臺(tái)保健酒業(yè)的總經(jīng)理。不過，就在2020年11月，張城因經(jīng)濟(jì)問題獲刑13年。

 

　　公開信息顯示，2013年，白金酒公司成立，蔡芳新任該公司董事兼總經(jīng)理。另外，蔡芳新是首辰控股（北京）有限責(zé)任公司股東及監(jiān)事，而白金酒公司“現(xiàn)任大股東”北京白金至尊酒業(yè)有限公司的兩位股東曹小停和蔡尚更，也是首辰控股的股東。

 

　　此前，茅臺(tái)保健酒業(yè)爆出的旗下控股子公司卻因定制酒合同違約，被訴至法庭。據(jù)了解，2020年8月4日，遵生八箋酒業(yè)向茅臺(tái)健康銷售公司發(fā)出申請(qǐng)，要求茅臺(tái)健康銷售公司使用該公司的茅韻商標(biāo)為其生產(chǎn)茅韻遵生酒（配制酒）1萬件（箱），但由于茅臺(tái)健康銷售公司按原告要求購(gòu)進(jìn)的基酒（等級(jí)3號(hào)）未達(dá)到茅韻遵生酒標(biāo)識(shí)規(guī)定的53°，故而未予生產(chǎn)，并無過錯(cuò)，但根據(jù)誠(chéng)實(shí)信用的原則，茅臺(tái)健康銷售公司在發(fā)現(xiàn)購(gòu)進(jìn)的基酒（等級(jí)3號(hào)）未達(dá)到茅韻遵生酒標(biāo)識(shí)規(guī)定的53°后，未能和遵生八箋酒業(yè)及時(shí)溝通說明并采取相應(yīng)的補(bǔ)救措施，相關(guān)法院認(rèn)為茅臺(tái)健康銷售公司應(yīng)采取補(bǔ)救措施履行合同，并承擔(dān)訴訟費(fèi)。